Fatores de ranqueamento do Google: o que é real e o que é lista de blog

A lista de 200 fatores

A lista dos 200 fatores de ranqueamento do Google não existe como documento do Google. O que circula em português, às vezes escrito como fatores de rankeamento, é uma compilação de terceiros montada a partir de patentes antigas, frases soltas de funcionários e estudos de correlação, e ela coloca sinal confirmado e folclore lado a lado, com o mesmo número na frente.

O custo dessa mistura é prático. Quem lê a lista sai ajustando densidade de palavra-chave, idade de domínio e contagem de palavras por página, três itens que a documentação oficial trata de um jeito bem diferente do que a lista promete. O time fica ocupado por semanas e a posição não se move, porque nada do que foi mexido era o que decidia aquela busca.

Separar sinal de folclore é a primeira etapa de qualquer diagnóstico honesto, e ela vem antes de qualquer alteração no site. É assim que os serviços de SEO começam: primeiro se descobre o que decide a consulta, depois se mexe na página.

O que é fator de ranqueamento

Fator de ranqueamento

É qualquer informação que os sistemas do Google usam para decidir a ordem dos resultados de uma consulta. O Google chama esse conjunto de sinais, descreve grupos deles publicamente e não publica nem a quantidade nem o peso de cada um.

A palavra fator é do mercado, não da documentação. O Google usa fator e sinal quase como sinônimos nas páginas que explicam a Busca, e em nenhuma delas apresenta uma relação fechada com números ao lado. A ausência dessa relação não é segredo guardado: é a consequência de um sistema que compara páginas por consulta, e não uma nota que cada site carrega.

Isso muda o que dá para fazer com a informação. Um fator confirmado diz em que direção trabalhar, nunca quanto exatamente aquilo vale. Quem promete percentual de peso por fator está inventando um número que nem o Google divulga.

Sinal sistema e atualização

Três palavras diferentes viram sinônimo nas listas de fatores, e a confusão explica boa parte dos itens errados. Cada uma nomeia uma coisa distinta dentro da Busca.

• Sinal. A informação lida da consulta, da página ou do contexto de quem busca. Exemplo: as palavras do título, os links que apontam para a página, o local de onde a busca foi feita.
• Sistema. O mecanismo que combina sinais para produzir a ordem. Exemplo: a análise de links com o PageRank, o RankBrain, o sistema de diversidade de sites.
• Atualização. Uma mudança nos sistemas, anunciada ou não. Exemplo: um core update. Atualização não é algo que se otimize, é o momento em que a régua muda.

Quando a lista trata sistema como fator, ela produz frases sem sentido prático, do tipo otimizar para o RankBrain. E quando trata atualização como fator, produz a pergunta que não tem resposta: o que eu ajusto para o core update.

Onde a lista oficial começa

Sistema de ranqueamento

É cada um dos mecanismos automáticos que o Google usa para ordenar resultados. Alguns fazem parte do núcleo da Busca e outros atendem necessidades específicas, como frescor de notícia ou remoção de resultados duplicados.

Três documentos públicos sustentam tudo que se pode afirmar com segurança sobre fatores, e nenhum deles é uma lista numerada. Um descreve os grupos de sinais, outro descreve os sistemas mais notáveis e o terceiro descreve o que derruba um site.

O guia de sistemas do Google traz uma frase que sozinha desmonta metade das listas: os sistemas foram desenhados para trabalhar no nível da página, e sinais de site inteiro entram apenas como apoio. Ter bons sinais gerais não faz todo conteúdo do site ranquear alto, e ter sinais ruins não condena cada página. A lista dos sistemas notáveis está no guia oficial de sistemas de ranqueamento, com Panda, Penguin e Hummingbird marcados como aposentados por terem sido incorporados ao núcleo.

O peso muda por consulta

O peso aplicado a cada fator varia conforme a natureza da consulta, e a frase é do próprio Google. Ela aparece na página que explica como a Busca gera e classifica resultados, junto com o exemplo que o buscador escolheu: em assunto do noticiário, o frescor do conteúdo pesa mais do que pesaria em uma definição de dicionário.

A consequência derruba a ideia de receita. Duas páginas com exatamente o mesmo trabalho aplicado podem ter destinos opostos, porque a consulta que cada uma disputa premia coisas diferentes. Nenhuma lista de fatores ordenada por importância consegue ser verdadeira nas duas consultas ao mesmo tempo.

Isso também explica por que copiar o que funcionou em outro site costuma frustrar. O concorrente que subiu publicando toda semana provavelmente disputa consultas em que o frescor conta. Aplicar a mesma cadência a um site de serviço estável gera custo de produção sem ganho de posição.

Fatores que o Google desmente

O guia inicial de SEO do Google tem uma seção chamada coisas em que você não deveria focar, e ela responde diretamente boa parte das listas de fatores. O texto está no guia inicial de SEO e cobre item por item, com a explicação do porquê.

O item mais surpreendente da mesma seção é o E-E-A-T. À afirmação de que ele é um fator de ranqueamento, a documentação responde com duas palavras: não é. E-E-A-T descreve o conjunto de aspectos que os sistemas tentam identificar em conteúdo confiável, e não um sinal isolado que alguém possa medir ou marcar como concluído.

Nada disso significa que título, domínio ou tamanho de texto sejam irrelevantes para o negócio. Significa que eles não funcionam como alavanca de posição. Escrever um título claro serve para a pessoa clicar, e é para isso que ele deve ser escrito.

Correlação não é fator

A origem da maior parte das listas é um estudo de correlação. Alguém coleta milhares de resultados, mede características das páginas que estão no topo e ordena o que aparece com mais frequência. O método descreve o que os primeiros colocados têm em comum, e é só isso que ele descreve.

A diferença aparece num exemplo simples. Páginas bem posicionadas costumam ter mais links apontando para elas, e a conclusão fácil é que link é o fator. Só que um conteúdo que responde bem a uma pergunta tende a ser citado por outros sites justamente por responder bem, o que faz a mesma medição caber igualmente na explicação inversa. Sem peso publicado, correlação não vira prova.

A régua prática que sai daí é curta. Item que aparece na documentação do Google vale como fato, item medido por ferramenta vale como estimativa útil para comparar concorrentes, e item que só aparece em lista de blog vale como hipótese a testar no seu próprio site.

Autoridade de domínio

Autoridade de domínio

É uma nota criada por ferramentas de SEO de terceiros para estimar a força de um site a partir do perfil de links dele. Não é métrica do Google e não entra nos sistemas de ranqueamento.

A nota existe para comparar concorrentes entre si, e nisso ela é útil. O erro é lê-la como se fosse a leitura que o Google faz do site. O mesmo guia de sistemas já citado é explícito ao dizer que a avaliação acontece no nível da página, com sinais gerais do site apenas apoiando o entendimento.

Na prática isso aparece o tempo todo. Um portal grande com nota alta perde uma consulta específica para uma página pequena que responde melhor àquela pergunta, e um site com nota modesta ranqueia bem em dezenas de termos de cauda longa. Se a nota fosse o fator, nenhuma das duas coisas aconteceria.

Fatores negativos e spam

Política de spam

É a regra pública do Google que descreve práticas usadas para enganar usuários ou manipular os sistemas de busca. Sites que violam essas políticas podem ranquear mais baixo ou não aparecer nos resultados.

É a lista mais próxima de fatores negativos que existe com carimbo oficial, e ela está nas políticas de spam da Busca do Google. Diferente das listas de fatores positivos, esta é fechada, nomeada e acompanhada de exemplos.

• Excesso de palavras-chave. Encher a página de termos ou de números para manipular posição, incluindo blocos que listam cidades e regiões que a página quer alcançar.
• Link spam. Criar links com o objetivo principal de manipular ranqueamento. Comprar e vender links entra aqui, assim como trocar produto por link e troca excessiva entre parceiros.
• Abuso de domínio expirado. Comprar um domínio que já teve outro dono e reaproveitar a reputação dele para conteúdo sem valor para o usuário.
• Abuso de conteúdo em escala. Gerar muitas páginas com pouco valor para manipular posição, inclusive com ferramentas de IA, quando nada é acrescentado para quem lê.
• Abuso de reputação do site. Publicar conteúdo de terceiro num site conhecido só para aproveitar os sinais que aquele site já conquistou.
• Cloaking e redirecionamento enganoso. Mostrar uma coisa para o buscador e outra para a pessoa, ou levar o visitante para um destino diferente do que ele pediu.

Uma ressalva importante vem no mesmo documento: comprar e vender link não é violação quando o link é qualificado com rel="nofollow" ou rel="sponsored". O Google reconhece que publicidade e patrocínio fazem parte da economia da web. O que ele recusa é o link pago que passa crédito de ranqueamento sem sinalização.

Ação manual e algoritmo

Duas coisas diferentes acontecem quando um site viola essas políticas. A detecção pode ser automática, feita pelos sistemas de spam, ou passar por revisão humana e virar uma ação manual, e a própria página de políticas descreve os dois caminhos.

A diferença é visível no Search Console. Ação manual aparece em relatório próprio, com o motivo declarado e a possibilidade de pedir reconsideração depois da correção. Rebaixamento algorítmico não aparece em relatório nenhum: o site perde posição e a única leitura possível é comparar o desempenho antes e depois.

Isso muda a ordem do diagnóstico de uma queda. Antes de reescrever conteúdo, abra o relatório de ações manuais. Se ele estiver vazio, nenhum revisor do Google agiu sobre o site, e a hipótese de punição por prática proibida perde força na investigação.

Por que estrelas não ranqueiam

Rich result

É a exibição enriquecida de um resultado que já aparece na busca, com elementos como estrela de avaliação, imagem de produto ou trilha de navegação. Ele muda a aparência do resultado, não a posição dele.

A regra que quase ninguém cita está na documentação de avaliações do Google: quando a entidade avaliada controla as avaliações sobre si mesma, as páginas que usam LocalBusiness ou qualquer outro tipo de Organization ficam inelegíveis para o recurso de estrela. A condição está no guia de review snippet, que também proíbe agregar avaliação de outros sites e usar avaliação falsa ou incentivada sem aviso claro.

O segundo limite é anterior a esse. A introdução aos dados estruturados diz para não marcar informação que o usuário não vê na página e para não criar página vazia só para hospedar marcação. Marcar cinco estrelas que não existem em lugar nenhum do site é exatamente o caso descrito ali.

Core update não é um fator

Core update é uma mudança ampla nos sistemas de ranqueamento, e não um item para otimizar. A documentação sobre core updates afirma que essas mudanças são amplas por natureza e não têm como alvo sites nem páginas específicas.

Daí sai a orientação mais contraintuitiva do documento: evite correções rápidas, do tipo remover um elemento da página porque alguém disse que ele é ruim para SEO. Não existe uma lista nova de fatores publicada junto com a atualização, e procurar por ela é o caminho mais rápido para estragar o que já funcionava.

O procedimento de leitura depois de uma queda, com as datas certas de comparação e o tamanho da queda que pede revisão, está detalhado no guia sobre ranqueamento no Google. Aqui basta a distinção: atualização mexe na régua, fator é o que a régua mede.

Checklist de fatores

Quatro checagens cabem em uma tarde e não exigem ferramenta paga. Elas não substituem uma auditoria, e servem para você descobrir sozinho se o problema da sua página está no recorte da busca ou em outro lugar.

1. Descubra a consulta real da página No Search Console, abra Desempenho, filtre por página e olhe a aba Consultas. Deu certo quando as consultas que aparecem descrevem o que a empresa vende, e não só o nome da marca.
2. Leia o formato dos dez primeiros Busque o termo em uma janela anônima e anote que tipo de página está no topo: guia, comparativo, página de serviço ou ficha de produto. Deu certo quando a sua página é do mesmo tipo que a maioria.
3. Confira se a página responde a busca Leia o título e o primeiro parágrafo em voz alta. Deu certo quando os dois respondem a consulta da etapa 1 sem que o leitor precise rolar a página para entender do que ela trata.
4. Procure herança de spam Confira se o site tem páginas quase iguais para cidades diferentes, blocos com listas de bairros ou links comprados de uma agência anterior. Deu certo quando nenhuma prática das políticas de spam se aplica ao seu site.

• Não meça densidade de palavra-chave. Repetir o termo até bater uma porcentagem é o comportamento que as políticas de spam descrevem como excesso de palavras-chave.
• Não persiga contagem de palavras. O tamanho do texto sozinho não decide posição, e escrever para bater uma meta de palavras costuma piorar a leitura.
• Não trate nota de ferramenta como meta. A pontuação de auditoria ajuda a achar problema e não descreve a decisão do Google sobre a sua página.

Como priorizar o que muda posição

Priorizar fatores é decidir qual sinal, naquela consulta específica, está mais distante do que a página de resultados já premia. A decisão é caso a caso, e o trabalho cresce em duas direções ao mesmo tempo: pelo número de páginas e pelo número de consultas que cada página disputa.

Um site de 200 URLs tem centenas de consultas ativas, cada uma com um peso diferente, e a leitura precisa ser mensal para separar o que caiu por mudança do concorrente do que caiu por problema próprio. É o terreno de uma agência de SEO que trabalha só busca orgânica e que mede o mesmo relatório todo mês, em vez de aplicar a mesma lista de fatores em toda página.

É esse o trabalho que a Voh! faz, e só ele: busca orgânica, sem Ads e sem rede social. O canal é um só, e ele vale para qualquer site que precise ser encontrado, do institucional à loja virtual, incluindo a criação do site quando ele ainda não existe. São três formas de começar, uma auditoria gratuita, um pacote de implementação com seis meses de acompanhamento e o SEO Mensal, que não exige fidelidade. O diagnóstico vem sempre antes da proposta, porque orçar sem olhar o site é chute. E não existe garantia de posição: o algoritmo é do Google, e quem promete o contrário está prometendo uma decisão que não é dele. Para a história e o método, leia sobre a Voh!.

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Os limites da lista de fatores

• Você precisa de cliente esta semana. Ajustar sinais leva semanas até ser reavaliado, e nenhum fator acelera esse relógio. Para a semana que vem, o caminho é mídia paga ou prospecção direta.
• A página não está no índice. Fator nenhum funciona antes da indexação, porque a página sequer entra na comparação. O problema ali é técnico e tem outro tipo de diagnóstico.
• Ninguém busca pelo que você vende. Quando a demanda não existe na busca, otimizar sinais melhora a posição em um termo que quase ninguém digita, e o telefone continua parado.
• A oferta é que não convence. Chegar em primeiro lugar e não receber contato quase nunca é problema de ranqueamento. É problema de página, de preço ou de prova.

Nenhuma lista de fatores diz o que fazer com a sua página. Ela diz, no máximo, o que o Google já disse em público.

Resumo em 9 pontos

• A lista de 200 fatores de ranqueamento não é um documento do Google, e sim uma compilação de terceiros.
• Fator é a informação que os sistemas usam para ordenar resultados, e o Google chama isso de sinal.
• Sinal, sistema e atualização são coisas diferentes, e confundi-las produz metade dos itens errados das listas.
• A régua pública cabe em três documentos: grupos de sinais, sistemas de ranqueamento e políticas de spam.
• O peso de cada fator muda conforme a natureza da consulta, então não existe receita única.
• Meta keywords, número ideal de palavras e E-E-A-T como fator estão na lista do que não merece foco.
• Autoridade de domínio é métrica de ferramenta, e a avaliação do Google acontece no nível da página.
• A única lista fechada de fatores negativos são as políticas de spam, com exemplos nomeados.
• Core update muda a régua, não acrescenta um fator novo para otimizar.

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