O Google confirmou, na quinta-feira (29 de outubro de 2026), ao Search Engine Roundtable, que está testando um novo formato no Modo IA que reúne anúncios do Shopping e produtos orgânicos no mesmo carrossel, sob os rótulos "Patrocinado" e "Todos os produtos". Segundo a empresa, o teste vale para buscas de produto com relevância comercial, e toda listagem paga continua sinalizada como patrocinada.
O que você precisa saber
- O Google confirmou ao Search Engine Roundtable que testa, no Modo IA, um formato que reúne anúncios do Shopping e produtos orgânicos no mesmo carrossel, sob os rótulos "Patrocinado" e "Todos os produtos".
- Segundo o porta-voz do Google, anúncios do Shopping podem aparecer ao lado de resultados de busca visual orgânicos em carrosséis, para buscas com relevância comercial, e toda listagem paga é sinalizada como "Patrocinado".
- O formato foi flagrado antes da confirmação: o Search Engine Watch publicou capturas de tela do teste na quarta-feira (28/10/2026), um dia antes de o Google confirmar o experimento ao Search Engine Roundtable.
- Em setembro de 2026, o mesmo Search Engine Watch já tinha registrado carrosséis do Modo IA com só anúncio, sem nenhum produto orgânico, para buscas de comércio eletrônico.
- O Google não informa em quais países o teste já está ativo, e nem o Search Engine Roundtable nem o Search Engine Watch mencionam o Brasil.
O que o Google confirmou
O Google confirmou, por meio de um porta-voz, que está testando um novo formato de exibição dentro do Modo IA (AI Mode) da Busca: um bloco de produtos que reúne anúncios do Shopping e resultados orgânicos no mesmo espaço, sob dois rótulos distintos, "Sponsored" ("Patrocinado") e "All products" ("Todos os produtos").
A confirmação chegou ao editor executivo Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, publicada na quinta-feira (29 de outubro de 2026). Em tradução livre, o porta-voz do Google disse: "Anúncios do Shopping podem aparecer ao lado de resultados de busca visual orgânicos dentro de carrosséis, para buscas com relevância comercial. Todas as listagens patrocinadas são sinalizadas como 'Patrocinado'."
O formato tinha sido flagrado um dia antes, na quarta-feira (28 de outubro de 2026), pelo redator Sachin Patel, do Search Engine Watch, que publicou capturas de tela do novo cabeçalho, com "Sponsored" acima dos produtos patrocinados e "All products" acima dos produtos orgânicos.
| Quem confirmou | Google, por um porta-voz, ao Search Engine Roundtable |
|---|---|
| O que muda | Rótulos "Patrocinado" e "Todos os produtos" acima do carrossel de produtos no Modo IA |
| Quando foi flagrado | Quarta-feira, 28 de outubro de 2026 |
| Quando o Google confirmou | Quinta-feira, 29 de outubro de 2026 |
| Para quais buscas | Buscas de produto com relevância comercial |
| Brasil | Não informado |
Como funciona o teste
Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, observou que, mesmo diante das capturas de tela, não ficava claro se os itens listados sob "All products" eram patrocinados ou não. A garantia que o Google confirmou foi pontual: cada item pago, individualmente, carrega o selo "Patrocinado".
Patel observou que o Google sempre marcou produto como pago ou orgânico, e que o teste pode ser parte desse esforço de separar melhor os dois tipos de resultado.
O que muda frente ao formato anterior
O teste de outubro marca uma mudança frente ao que o próprio Search Engine Watch já tinha registrado. Até então, segundo o site, o Modo IA mostrava produto orgânico dentro da resposta e anúncio separado, mais abaixo na tela. Em setembro de 2026, o site registrou que isso mudou: numa busca por fones de ouvido, o carrossel de produtos passou a trazer só anúncio, sem nenhum resultado orgânico ao lado, uma mudança que o autor descreveu, à época, como ruim para sites que dependem só de SEO, sem veicular anúncio. Leia o registro original.
No teste de outubro, o cabeçalho passa a separar "Sponsored" de "All products", e o produto orgânico volta a aparecer ao lado do patrocinado. Nem o Search Engine Roundtable nem o Search Engine Watch confirmam se existe uma proporção fixa entre item pago e item orgânico dentro do bloco "All products", ou se isso varia de busca para busca.
Para quem quer comparar os dois modelos de resultado, pago e orgânico, como canais diferentes dentro da mesma busca, o guia SEO ou Google Ads: Diferenças e Quando Usar Cada Um explica as diferenças entre os dois e quando faz sentido usar cada um.
Por que importa
Para quem roda loja virtual ou depende de tráfego orgânico vindo de busca de produto, o teste mostra que o Google ainda está ajustando como separar anúncio de resultado orgânico dentro do Modo IA, e que cada rótulo novo muda a forma como quem pesquisa decide onde clicar. Enquanto a empresa não detalha a proporção entre produto pago e produto orgânico dentro do mesmo carrossel, nem em quais mercados o teste já está ativo, quem vende depende de aparecer tanto na posição orgânica quanto, quando o orçamento permite, no Shopping, para não perder espaço nos dois blocos ao mesmo tempo.
Acompanhar esse tipo de teste, mesmo fora do Brasil, ajuda a entender o que pode chegar por aqui se o Modo IA abrir mais espaço para anúncio em outros mercados.
