Medir tráfego de IA no Search Console

Por que a IA some do relatório

O tráfego de Visões Geradas por IA e do Modo IA não tem linha própria no relatório clássico de Desempenho do Search Console: ele entra misturado dentro do tipo de busca "Web", junto com todo o resto do orgânico, e é por isso que quem abre o painel de sempre procurando um filtro chamado "IA" não encontra nada com esse nome.

A dúvida chega quase sempre do mesmo jeito: a empresa já entendeu o que é geo e AEO, quer saber se o próprio site aparece dentro dessas respostas geradas por IA, abre o Search Console e não acha aba, coluna nem filtro com esse nome. A busca por "como medir tráfego de ia no search console" devolve, em português, sobretudo matéria genérica sobre IA no marketing e ferramenta paga de terceiro prometendo painel de rastreamento de citação, quase nenhuma abrindo a documentação oficial do próprio Google sobre o que já existe, de graça, dentro da ferramenta que qualquer site verificado já usa.

A resposta tem duas camadas. A primeira é que esse tráfego sempre esteve contado, só que escondido dentro do total geral, sem separação nenhuma. A segunda é que o Google lançou, em junho de 2026, um relatório dedicado só para isolar esse número, e ele está em distribuição gradual: nem toda propriedade tem acesso ainda, e é isso, mais do que qualquer bloqueio técnico, que explica a maior parte dos "eu não vejo esse relatório na minha conta".

A partir daqui o texto separa três coisas que costumam ser confundidas: o relatório novo, o relatório clássico que já contava esse tráfego sem avisar, e o controle que decide se o site participa desses recursos. As três moram no mesmo Search Console, e cada uma responde a uma pergunta diferente.

O relatório de IA generativa

Relatório de desempenho da IA generativa

O relatório de desempenho da IA generativa é o relatório do Search Console dedicado a mostrar quantas vezes páginas do site apareceram dentro das Visões Geradas por IA e do Modo IA na Busca, separado do relatório clássico de Desempenho e lançado em distribuição gradual a partir de junho de 2026, segundo o anúncio do Google Search Central.

O anúncio descreve quatro tipos de dado disponíveis: impressões, páginas que apareceram, países de origem da busca e a evolução ao longo do tempo, com granularidade por hora, dia, semana ou mês. Para o Google Discover existe um relatório separado e equivalente, citado na mesma leva de lançamento, com o mesmo formato de tabela e gráfico.

A lista do que entra nessa contagem hoje tem só dois nomes: Visões Geradas por IA e Modo IA, com a ressalva de que o Google espera atualizar essa lista conforme desenvolve a Busca. Experimentos ainda em teste dentro do Search Labs não entram em nenhum relatório do Search Console, a mesma regra que já vale para o restante dos dados de desempenho.

Vale registrar o que esse relatório não substitui: ele não troca o relatório clássico de Desempenho, que continua contando o mesmo tráfego de IA generativa junto com todo o resto do orgânico. Os dois relatórios coexistem, e o capítulo sobre o atalho no relatório clássico, mais abaixo, explica o que fazer enquanto o relatório dedicado não chega à sua conta.

Onde abrir o relatório no Search Console

O relatório de IA generativa vive fora do relatório clássico de Desempenho, num espaço próprio dentro do Search Console, e a própria Ajuda do Google publica um link de acesso direto a ele, o que sugere que o caminho de navegação normal ainda pode variar de conta para conta enquanto o lançamento avança.

A visão padrão mostra impressões dentro dos recursos já cobertos, e dá para trocar a dimensão exibida e o intervalo de tempo pelos mesmos controles do relatório clássico. O gráfico no topo soma o total da propriedade inteira; a tabela abaixo detalha pela dimensão escolhida, e um botão de exportação baixa gráfico e tabela juntos, com valores em branco no relatório virando zero no arquivo baixado.

Se o relatório não aparece

Três motivos documentados explicam a ausência, e nenhum deles é erro de configuração do site.

• Rollout parcial. O Google está liberando o relatório por etapas, e a propriedade pode simplesmente ainda não ter entrado na fase liberada, mesmo tendo tráfego relevante.
• Poucas impressões acumuladas. Sites com pouco volume em recursos de IA generativa não geram dado suficiente para o relatório aparecer, mesmo já tendo acesso liberado a ele.
• Site excluído pelo próprio controle. Se alguém já configurou a propriedade para excluir conteúdo de recursos de IA generativa, o relatório fica sem o que mostrar. O capítulo sobre o controle de inclusão, mais abaixo, detalha essa opção.

As quatro dimensões do relatório

Página, país, dispositivo e data são as quatro dimensões disponíveis no relatório de IA generativa, e cada uma agrupa a tabela de um jeito diferente, do mesmo jeito que as dimensões já funcionam no relatório clássico de Desempenho.

A tabela agrupada por página conta cada URL separadamente: se duas páginas do mesmo site apareceram no mesmo recurso de IA, cada uma soma a própria impressão. Já o gráfico no topo soma pela propriedade inteira, então o total do gráfico pode não bater exatamente com a soma da tabela quando duas páginas aparecem juntas no mesmo recurso, segundo a própria documentação do relatório.

Essa ausência de duas dimensões clássicas é o ponto mais fácil de passar batido ao migrar do relatório de sempre para o novo, e volta com mais detalhe no capítulo sobre o que o relatório ainda não mostra.

Como a IA conta clique e posição

Impressão

Impressão, no Search Console, é a contagem de quantas vezes um link para o site foi mostrado, ou pôde ter sido mostrado, dentro de um resultado de busca, incluindo dentro de uma Visão Geral Criada por IA quando o link aparece rolado ou expandido para a área visível da tela.

Segundo a Ajuda do Search Console sobre impressões, posição e cliques, clicar num link externo dentro de uma Visão Geral Criada por IA ou dentro do Modo IA conta como clique normal, do mesmo jeito que clicar num resultado azul tradicional. A diferença de verdade não está no clique, está na posição.

AI Overview ocupa uma posição só

Uma Visão Geral Criada por IA ocupa uma única posição no cálculo de posição média do Search Console, e todos os links de apoio dentro dela recebem esse mesmo número. Na prática, "posição 3" pode significar que o site é um dos vários links de apoio dentro de uma visão geral que ocupa o terceiro lugar da página, não necessariamente o terceiro link entre vários links individuais. Comparar a posição média de antes e depois de uma Visão Geral aparecer com mais frequência numa consulta, sem olhar para esse detalhe, costuma levar a uma leitura errada do número.

Se o usuário faz uma pergunta de acompanhamento dentro do Modo IA, isso conta como uma nova consulta: todos os dados de impressão, posição e clique da nova resposta são contados como vindos dessa consulta nova, não da pergunta original que abriu a conversa.

O atalho no relatório clássico

Quem ainda não tem acesso ao relatório dedicado não fica sem número nenhum: o relatório clássico de Desempenho já soma o tráfego de Visões Geradas por IA e do Modo IA dentro do tipo de busca "Web", junto com todo o resto do orgânico, segundo o guia de recursos de IA da Busca do Google Search Central.

Isso não permite isolar o número da IA sozinho, mas permite acompanhar o total geral da propriedade: se as impressões sobem enquanto o clique não acompanha na mesma proporção, é um padrão coerente com mais exibição dentro de formatos que respondem sem exigir clique, entre eles as Visões Geradas por IA. Não é prova de causa isolada, porque o mesmo padrão também aparece por sazonalidade ou por mudança na intenção de busca, e o cuidado de não cravar uma causa única para uma variação de tráfego vale para qualquer leitura do relatório de Desempenho, com ou sem IA envolvida.

Usar o filtro de tipo de busca "Web", já disponível no relatório clássico, mantém a leitura dentro do mesmo grupo onde a IA generativa está contada. Trocar para "imagem", "vídeo" ou "notícias" sai desse grupo e passa a medir outra coisa.

O controle de inclusão em IA

Controle de IA generativa da Pesquisa

O controle de IA generativa da Pesquisa é a configuração, dentro de Configurações no Search Console, que decide se o conteúdo do site pode aparecer dentro de Visões Geradas por IA, Modo IA e dos recursos de IA generativa do Discover, com "incluir" como valor padrão para toda propriedade nova, segundo a Ajuda do Search Console.

Três opções ficam disponíveis: incluir, que é o padrão; excluir; ou herdar a configuração de uma propriedade pai, útil para quem administra vários subdiretórios ou subdomínios do mesmo domínio dentro do Search Console. Trocar para excluir tira o site de circulação nesses recursos dentro de um a dois dias, e a própria Ajuda recomenda usar o relatório de IA generativa depois da troca, para medir o efeito real da mudança antes de decidir se ela vale a pena.

O que o controle não faz

Excluir o site do controle de IA generativa não tira a página do índice do Google, e também não impede que o conteúdo continue ajudando os sistemas do Google a entender a linguagem geral das buscas e das páginas na web. Para tirar uma página da Busca por completo, a ferramenta certa continua sendo o noindex. Para impedir que o conteúdo alimente o treinamento dos modelos usados nesses recursos, a configuração certa é outra, o Google-Extended, documentada em separado das duas anteriores e voltada especificamente para treinamento, não para exibição.

O que o relatório ainda não mostra

Sem dimensão de consultas

O relatório de IA generativa não tem a dimensão Consultas, disponível no relatório clássico de Desempenho, segundo a documentação do relatório clássico. Dá para saber quais páginas apareceram dentro de recursos de IA generativa; não dá para saber qual pergunta especificamente gerou aquela aparição.

Dado preliminar

Dado preliminar é a informação mais recente do relatório, ainda sujeita a mudar nas horas seguintes enquanto o Google termina de processar aquele período, marcada com linha pontilhada no gráfico tanto no relatório clássico quanto no relatório de IA generativa.

• Rollout ainda parcial. Nem toda propriedade tem o relatório liberado, independentemente do volume de tráfego do site.
• Dado recente pode mudar. Os dias mais próximos de hoje aparecem marcados como preliminares e podem variar até fechar de vez.
• Só cobre o Google. O relatório mede Visões Geradas por IA, Modo IA e o Discover, todos do Google. Para saber se o próprio site é citado pelo ChatGPT, por exemplo, não existe hoje um painel equivalente, e o guia sobre como aparecer no ChatGPT explica a alternativa manual usada nesse caso.

Checklist do relatório de IA

Cinco passos cobrem a checagem inteira, sem depender de nenhuma ferramenta paga além do próprio Search Console que o site já deveria ter verificado.

1. Confirme a verificação da propriedade Sem propriedade verificada no Search Console, nenhum dos dois relatórios existe para o seu site. É o pré-requisito de tudo o que vem depois.
2. Confira o controle de IA generativa Em Configurações, procure a opção de IA generativa da Pesquisa e confirme se está em "incluir", que é o padrão. Se estiver em "excluir" sem ninguém ter decidido isso de propósito, essa é a explicação mais provável para a ausência de dado.
3. Procure o relatório dedicado Se ele aparecer, ótimo: mude a dimensão para "Páginas" e veja quais URLs já foram mostradas dentro de recursos de IA generativa. Se não aparecer, não é erro, é rollout parcial ou volume baixo de impressões.
4. Sem o relatório novo, use o clássico Abra o relatório de Desempenho, filtre pelo tipo de busca "Web" e acompanhe a tendência geral de impressões e cliques ao longo dos últimos meses.
5. Cruze com as páginas que já performam Quando tiver acesso ao relatório dedicado, compare a lista de páginas dele com as páginas que já trazem mais cliques no relatório clássico. Página que aparece nos dois costuma ser a mais bem resolvida do site para aquele assunto.

• Propriedade verificada no Search Console. Sem isso, nenhum relatório existe.
• Controle de IA generativa em "incluir". Confirmado em Configurações, não deixado por suposição.
• Relatório clássico com filtro "Web" acompanhado. Mesmo sem o relatório dedicado, o número geral já existe.
• Lista de páginas cruzada. Quando o relatório dedicado chegar, ele entra em comparação com o que já performa.

Quando medir IA vira projeto

Uma checagem pontual resolve o básico, mas um catálogo com centenas de páginas, várias propriedades no mesmo domínio ou meses de dado acumulado para cruzar não se resolvem numa tarde olhando duas telas do Search Console. Interpretar por que um grupo de páginas aparece em recursos de IA generativa e outro não, decidir o que ajustar em conteúdo por causa disso, e separar sinal real de ruído sazonal é trabalho contínuo, não checagem única.

É esse o trabalho que a Voh! faz, e só ele: busca orgânica, sem Ads e sem rede social. O canal é um só, e ele vale para qualquer site que precise ser encontrado, do institucional à loja virtual, incluindo a criação do site quando ele ainda não existe. São três formas de começar, uma auditoria gratuita, um pacote de implementação com seis meses de acompanhamento e o SEO Mensal, que não exige fidelidade. O que entra em cada frente está descrito nos serviços de SEO. O diagnóstico vem sempre antes da proposta, porque orçar sem olhar o site é chute. E não existe garantia de posição nem de aparição em recursos de IA: o algoritmo é do Google, e quem promete o contrário está prometendo uma decisão que não é dele. Para a história e o método, leia sobre a Voh!.

Uma auditoria nesse formato costuma cobrir indexação, arquitetura de conteúdo, qualidade do texto existente e os mesmos fundamentos técnicos que valem tanto para o resultado azul comum quanto para os recursos de IA generativa, porque, segundo o próprio Google, otimizar para IA generativa continua sendo SEO. Se o site já tem volume suficiente para o relatório dedicado existir e ninguém souber o que fazer com os números dele, Fale com a Voh!: a análise volta por escrito, sem custo e em até 48h.

Os limites do relatório de IA

Um número de impressão em recurso de IA generativa não é prova de qualidade, e tratar esse relatório como veredito final custa mais do que ajuda.

• Impressão não é aprovação. O número mede exibição, não se o conteúdo foi útil, lido até o fim ou preferido a outro. Uma página pode acumular impressão alta dentro de uma Visão Geral e ainda receber pouquíssimo clique.
• Não substitui indexação básica. Site fora do índice do Google nunca vai aparecer em nenhum dos dois relatórios, dedicado ou clássico. O problema, nesse caso, é anterior e mais simples.
• Não existe gatilho garantido. Visões Geradas por IA só aparecem quando o sistema do Google decide que agregam algo além do resultado clássico, e frequentemente não aparecem, mesmo para consultas relevantes.
• Excluir o site do controle de IA raramente é a solução certa. Isso reduz alcance, e não resolve tráfego baixo. Costuma fazer sentido só em casos específicos de conteúdo sensível, não como resposta a número decepcionante.
• Zero cobertura fora do Google. Nada aqui mede ChatGPT, Perplexity, Copilot ou qualquer outro sistema de resposta com IA. Cada um roda sobre a própria infraestrutura, com a própria forma de medir.
• Site pequeno pode nunca ver o relatório dedicado. Isso não significa ausência total de aparições em IA, só volume insuficiente para o Google mostrar dado separado sobre ele.

"As Visões Geradas por IA só aparecem quando nossos sistemas determinam que isso agrega algo à Busca clássica, e por isso, muitas vezes, elas não são acionadas."

Resumo em 7 pontos

• O tráfego de IA generativa já era contado antes do relatório novo existir, misturado no relatório clássico dentro do tipo de busca "Web".
• O relatório dedicado mostra impressões agrupadas por página, país, dispositivo e data, ainda em lançamento gradual.
• Não vê o relatório? Três causas possíveis: rollout parcial, poucas impressões acumuladas, ou o controle de IA generativa configurado como excluir.
• Clique dentro de uma Visão Geral conta como clique normal, mas a posição é compartilhada entre todos os links de apoio da mesma visão geral.
• Não existe dimensão de Consultas no relatório dedicado: dá para ver a página, não a pergunta que trouxe a impressão.
• Excluir o site do controle de IA reduz alcance e não resolve tráfego baixo; é decisão rara, não resposta padrão a número fraco.
• Catálogo grande ou meses de dado para cruzar costuma exigir acompanhamento contínuo, não uma checagem pontual.

Se quiser entender o que o Search Console já mostra sobre o seu site, com ou sem os recursos de IA generativa envolvidos, Fale com a Voh!: a análise volta por escrito. Para o contexto mais amplo de GEO e AEO que este guia assume conhecido, o guia completo "GEO e AEO: o que são e como afetam o seu SEO" fica linkado logo no início deste texto.