A OpenAI anunciou na segunda-feira (5) um novo formato de anúncio visual no ChatGPT, mostrado durante a geração de imagens e separado da imagem criada pelo usuário. O teste começa ainda em outubro de 2026, só nos Estados Unidos, com um grupo inicial de anunciantes.
O que você precisa saber
- A OpenAI anunciou, na segunda-feira (5), um novo formato de anúncio visual no ChatGPT, mostrado durante a geração de imagens e separado da imagem criada pelo usuário.
- O teste começa ainda em outubro de 2026, só nos Estados Unidos, com um grupo inicial de anunciantes; não há data para chegar a outros países, incluindo o Brasil.
- A OpenAI ampliou as integrações de mensuração e atribuição do ChatGPT Ads, com parceiros como Hightouch, Tealium, LiveRamp, AppsFlyer, Triple Whale e DV Rockerbox.
- Anúncios de texto do ChatGPT já existem desde 9 de fevereiro de 2026 nos Estados Unidos e chegaram ao Brasil em 11 de agosto de 2026; o Brasil também já tem acesso self-service à plataforma de anúncios da OpenAI.
- A OpenAI afirma que os anúncios não influenciam as respostas do ChatGPT e ficam fora de conversas sobre temas sensíveis, como saúde pessoal, saúde mental e política.
O novo formato de anúncio
Segundo a OpenAI, o anúncio aparece em um cartão com imagem do produto, selo "Ad" e botão para saber mais, separado da imagem que o usuário pediu ao ChatGPT para criar. A empresa diz que o teste começa ainda em outubro de 2026, com um grupo inicial de anunciantes, só nos Estados Unidos.
"Como em nossos outros formatos de anúncio, a publicidade não influencia as respostas que o ChatGPT fornece", escreveu a OpenAI no anúncio.
A empresa afirma que o ChatGPT chega a 1,2 bilhão de pessoas por semana, o que o torna, segundo ela, "a maior plataforma de consumo nativa de IA do mundo".
| Quem anunciou | OpenAI |
|---|---|
| O que é | Novo formato de anúncio visual no ChatGPT, exibido durante a geração de imagens |
| Quando começa o teste | Ainda em outubro de 2026 (data exata não informada) |
| Onde | Estados Unidos, com um grupo inicial de anunciantes |
| Brasil | Não informado para o formato visual; o país já tem anúncios de texto e acesso self-service à plataforma |
| Alcance do ChatGPT | 1,2 bilhão de pessoas por semana, segundo a OpenAI |
O que já existia no ChatGPT
O formato novo se soma a anúncios que a OpenAI já exibe em respostas de texto do ChatGPT. Segundo a Central de Ajuda da OpenAI, esse piloto começou nos Estados Unidos em 9 de fevereiro de 2026, com anúncios exibidos abaixo do fim de uma resposta, identificados como patrocinados e separados visualmente do texto gerado pelo modelo.
Esses anúncios aparecem só para contas dos planos Gratuito e Go: contas Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não veem anúncios, e usuários identificados como menores de 18 anos também não. A OpenAI diz ainda que não exibe anúncios perto de temas sensíveis, como saúde pessoal, saúde mental e política.
Pela página "Testando anúncios no ChatGPT", a OpenAI expandiu esse piloto para o Reino Unido, o México, o Brasil, o Japão e a Coreia do Sul em 11 de agosto de 2026. O formato visual, porém, começa só nos Estados Unidos, sem data para chegar a outros países.
Mensuração e parceiros de atribuição
Junto com o formato visual, a OpenAI ampliou as ferramentas de mensuração do ChatGPT Ads. A empresa passou a integrar dados de conversão dos próprios sistemas do anunciante com a Hightouch, a Tealium e a LiveRamp, e diz oferecer suporte a Conversions API, relatórios e atribuição por clique com os parceiros AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin.
A empresa também firmou parcerias de mensuração de funil completo com a Fospha, a Measured e a INCRMNTAL, e afirma estar testando experimentos de incrementalidade por região com a Haus, a Measured e a WorkMagic, descritos no próprio anúncio como "ainda em estágio inicial".
Para anunciantes qualificados, a OpenAI também liberou a ferramenta "Negative Phrases", que restringe onde um anúncio pode aparecer, de acordo com as próprias políticas de marca do anunciante.
O que os primeiros números mostram
A OpenAI publicou três exemplos de desempenho, cada um medido por um parceiro de mensuração diferente. A empresa não informa se os casos representam a média dos anunciantes ou resultados de destaque, nem o tamanho da amostra ou o período medido em cada um.
| Marca | O que foi medido | Resultado |
|---|---|---|
| WeightWatchers | Custo por aquisição em anúncios no ChatGPT, frente ao padrão combinado de busca paga da marca | 15,3% menor (segundo a DV Rockerbox) |
| Dose | Participação de clientes totalmente novos nas compras incrementais atribuídas aos anúncios | 67% (segundo a WorkMagic) |
| Portland Leather | Participação de visitantes novos entre quem chegou por anúncios no ChatGPT | 93% (segundo a Triple Whale) |
O que muda para quem anuncia no Brasil
Segundo a página de disponibilidade do Gerenciador de Anúncios da OpenAI, o Brasil já está na lista de países com acesso self-service à plataforma de anúncios do ChatGPT, o que permite a uma empresa brasileira se cadastrar direto em ads.openai.com. O novo formato visual, porém, não consta entre os recursos em teste no país: a própria OpenAI só cita o grupo inicial de anunciantes dos Estados Unidos.
A distinção importa para quem acompanha os dois lados do ChatGPT: comprar um anúncio ali é diferente de aparecer na resposta do assistente sem pagar por isso, que depende de outros fatores. A OpenAI também diz manter brand suitability em desenvolvimento com a DoubleVerify e a Integral Ad Science, para dar a anunciantes mais visibilidade sobre o ambiente em que os anúncios aparecem, sem acesso às conversas dos usuários.
Por que importa
O anúncio dentro da conversa é um território que ainda está sendo desenhado, e a OpenAI está testando onde ele cabe sem atrapalhar a experiência: primeiro embaixo da resposta de texto, e em seguida ao lado de uma imagem gerada. Para quem decide orçamento de mídia, o formato visual importa menos pelo tamanho do teste, ainda pequeno e restrito aos Estados Unidos, e mais pelo conjunto que vem junto: integração de mensuração com ferramentas que o mercado de performance já usa (AppsFlyer, Triple Whale, DV Rockerbox) é sinal de que a OpenAI quer que esse canal seja comparável a outras plataformas de anúncio na mesma planilha, não um experimento isolado.
O Brasil já tem anúncios de texto no ChatGPT desde agosto de 2026 e acesso self-service à plataforma, o que significa que a decisão de testar esse canal já está disponível para quem anuncia por aqui, mesmo sem o formato visual novo. A cautela de bom senso é a de sempre com número de lançamento: os três casos que a OpenAI divulgou vieram da própria empresa, cada um medido por um parceiro diferente, sem o tamanho da amostra nem o período informado, o que pede comparação com o histórico da própria conta antes de mover orçamento relevante para lá.