O Instagram começou a testar, na segunda-feira (26/10/2026), um formato de vídeo horizontal de até 90 minutos batizado de Features. O anúncio foi feito por Adam Mosseri, chefe do Instagram, e Tessa Lyons, vice-presidente de produto, em vídeo publicado no Instagram.
O que você precisa saber
- O Instagram começou a testar, em 26 de outubro de 2026, um formato de vídeo horizontal de até 90 minutos, batizado de Features.
- Adam Mosseri, chefe do Instagram, e Tessa Lyons, vice-presidente de produto, anunciaram o teste em vídeo publicado no Instagram.
- O teste começa com um grupo pequeno de criadores nos Estados Unidos e já estava em andamento com criadores no Brasil.
- Diferente do YouTube, o Instagram não vai dividir receita de anúncios com os criadores por enquanto; um porta-voz da Meta disse que é cedo para definir um modelo de longo prazo.
- Criadores podem ligar até oito clipes de Reels a um vídeo Features, levando quem assiste o clipe curto até a versão completa.
O novo formato, batizado Features
O teste começa com um grupo pequeno de criadores nos Estados Unidos, voltado a podcasters, comediantes e outros criadores de vídeo longo. No Brasil, criadores já vinham participando do teste antes da ampliação para os Estados Unidos, segundo a cobertura da imprensa especializada que acompanhou o vídeo do anúncio.
"Queremos ser a plataforma mais culturalmente relevante e, para isso, precisamos estar onde as pessoas estão", disse Mosseri, em tradução livre, ao apresentar o teste.
| Quem anunciou | Adam Mosseri (chefe do Instagram) e Tessa Lyons (vice-presidente de produto) |
|---|---|
| Quando | Segunda-feira, 26 de outubro de 2026, em vídeo publicado no Instagram |
| O que muda | Novo formato Features: vídeo horizontal de até 90 minutos |
| Quem testa | Grupo pequeno de criadores nos Estados Unidos, com criadores no Brasil já participando |
| Receita de anúncio | Não informado um modelo definitivo; a Meta diz ser cedo para isso |
| Brasil | Já em teste com criadores brasileiros |
Como funciona o teste
O vídeo no formato Features é horizontal, diferente dos Reels, que são verticais. Criadores podem ligar até oito clipes de Reels a um vídeo Features, levando quem assiste o clipe curto até a versão completa.
A empresa não anunciou uma data para abrir o teste a mais criadores nem ao público em geral.
Como fica frente ao YouTube
A diferença mais prática é a receita. O YouTube divide o dinheiro de anúncios exibidos durante o vídeo com quem publica. O Instagram, por enquanto, não vai fazer o mesmo com o Features. Um porta-voz da Meta disse que é cedo para definir um modelo de monetização de longo prazo para o formato.
"É cedo demais para compartilhar um modelo de longo prazo", disse um porta-voz da Meta à imprensa, em tradução livre.
A empresa afirma estar avaliando outras formas de os criadores ganharem dinheiro no Instagram, como parceria com marcas, apoio de fãs e incentivos por desempenho pagos pela própria plataforma, mas não detalhou valores nem prazos.
| Aspecto | Instagram Features | YouTube |
|---|---|---|
| Receita de anúncio dividida com o criador | Não, por enquanto | Sim |
| Fase do recurso | Teste com grupo pequeno de criadores | Não se aplica: recurso já consolidado |
Por que importa
Não é a primeira vez que o Instagram aposta em vídeo longo: a plataforma já tinha tentado isso com o IGTV, lançado em 2018 e encerrado em 2022, segundo a cobertura do anúncio do Features. O novo teste chega num momento em que o YouTube segue como o maior provedor de conteúdo em streaming dos Estados Unidos, segundo a Nielsen, citada na mesma cobertura. Para quem investe em criadores ou pensa em produzir conteúdo de formato mais longo, a notícia pede cautela, não pressa: sem divisão de receita de anúncio confirmada, o Features ainda não é um canal de monetização comparável ao YouTube, e o teste, por ora, está restrito a um grupo pequeno de criadores escolhidos pela própria Meta nos Estados Unidos e no Brasil.
Vale acompanhar, de qualquer forma, porque mudança de formato em rede social tende a mudar também o que o algoritmo passa a favorecer. Marca e criador que já produzem criativo em vídeo mais extenso, como entrevista ou tutorial completo, têm um motivo a mais para observar como o Instagram testa esse espaço antes de decidir se vale produzir para ele.
