A Meta anunciou na terça-feira (6), durante a Advertising Week New York 2026, uma série de recursos de inteligência artificial para o Gerenciador de Anúncios: a ampliação do Ads Creative Studio para mais anunciantes, novos testes no assistente Meta AI (MAIBA) e a futura descoberta de público por inteligência artificial no Direcionamento Detalhado.
O que você precisa saber
- A Meta anunciou na terça-feira (6) uma série de recursos de inteligência artificial para o Gerenciador de Anúncios, durante a Advertising Week New York 2026.
- O Ads Creative Studio, espaço de testes criativos, passou a ser liberado para mais anunciantes depois dos testes iniciais dos últimos meses.
- O assistente Meta AI (MAIBA) ganhou mais memória sobre o histórico da conta e passou a testar o planejamento e a criação de campanhas por comando de texto ou voz, além do agendamento automático de tarefas e alertas.
- A Meta informou que anunciantes que seguem as recomendações do MAIBA registram, em média, 5% mais conversões mantendo o mesmo custo por conversão.
- A descoberta de público por IA chega ao Direcionamento Detalhado até o final do ano, e a geração de vídeo por IA generativa se expande no Ads Creative Studio e no conteúdo Advantage+.
Ads Creative Studio chega a mais anunciantes
O Ads Creative Studio, espaço de trabalho criativo que a Meta apresentou há alguns meses, começou a ser liberado para um número maior de anunciantes depois dos testes iniciais. A ferramenta ajuda a entender o que está funcionando numa campanha e por quê, facilitando o lançamento ágil de novas peças criativas.
Em comunicado, Whitney Mortimer, vice-presidente e diretora executiva de criação da agência Tinuiti, comentou o lançamento:
O Ads Creative Studio da Meta é uma base sólida para a otimização criativa. Poder identificar rapidamente os criativos de melhor desempenho por objetivo de campanha nos dá uma visão mais clara do que realmente funciona, transformando insights em ideias práticas para novos conceitos.
| Quem anunciou | Meta |
|---|---|
| Quando | Terça-feira, 6 de outubro de 2026 |
| Onde | Advertising Week New York 2026 |
| Preço | Não informado (recursos de produto, sem mudança de cobrança anunciada) |
| Descoberta de público por IA | Chega ao Direcionamento Detalhado até o final de 2026 |
| Brasil | Não informado; o comunicado também foi publicado em português pela Meta |
Assistente MAIBA ganha mais memória e automação
O assistente de negócios Meta AI, chamado de MAIBA, oferece suporte dentro do Gerenciador de Anúncios durante o planejamento, a configuração, a otimização e a mensuração de campanhas. Segundo a Meta, anunciantes que adotam as recomendações do assistente costumam registrar 5% mais conversões mantendo o mesmo custo por conversão, em comparação a quem não utiliza o recurso.
Segundo a Meta, o assistente passou a ter uma memória mais detalhada do histórico da conta, incluindo o desempenho do trimestre anterior, a sazonalidade da marca e os objetivos já definidos. A empresa também está testando a importação de diretrizes de marca e tom de voz vindas de outras ferramentas de IA que o anunciante já usa.
- Em teste: planejar e criar uma campanha, gerar imagens e textos criativos, atualizar o direcionamento de público ou alterar orçamentos por comando de texto ou voz, com pré-visualização e aprovação antes de qualquer mudança entrar no ar.
- Em teste: agendamento de tarefas e alertas automáticos, como monitoramento de desempenho, resumos semanais e lembretes de revisão de orçamento.
- Para grandes anunciantes e agências, o Servidor MCP de anúncios da Meta, aberto em versão de testes em 29 de abril de 2026, passou a dar suporte a mais fluxos de trabalho dentro das ferramentas de IA que anunciantes e agências já usam, com upload de criativos, visualização de como o anúncio aparece no Facebook e no Instagram e acompanhamento de desempenho por gráficos de tendência.
Nesses fluxos, o trabalho preparado pelos agentes aparece como rascunho no Gerenciador de Anúncios, e toda publicação depende de permissões configuradas pelo anunciante e de aprovação explícita antes de entrar no ar.
O que muda no Gerenciador de Anúncios
Até esta rodada, o Ads Creative Studio estava em testes iniciais com um grupo mais restrito de anunciantes, e o MAIBA guardava menos contexto sobre o negócio. A mudança amplia o acesso ao Ads Creative Studio e dá ao MAIBA uma memória mais detalhada (o trimestre anterior, a sazonalidade da marca, os objetivos já definidos) e capacidades agênticas ainda em teste, como criar peças e ajustar orçamento por comando de texto ou voz.
O anúncio chega na mesma semana em que o TikTok revelou suas próprias ferramentas de IA para anunciantes, incluindo um assistente de compras e automações no Smart+ e no GMV Max: as duas plataformas de anúncio apostam em agentes de IA dentro do próprio gerenciador de campanhas.
| Métrica | Quem segue as recomendações do MAIBA | Quem não usa o assistente |
|---|---|---|
| Conversões | 5% mais conversões, mesmo custo por conversão | Base de comparação, sem o recurso |
Descoberta de público e vídeo com IA
A descoberta de audiência por inteligência artificial permite que marcas e agências descrevam o cliente ideal em linguagem natural, em vez de configurar manualmente cada opção de segmentação. O Gerenciador de Anúncios apresenta os públicos mais relevantes em segundos, e o anunciante escolhe quais manter. Segundo a Meta, o recurso chega ao Direcionamento Detalhado (Detailed Targeting) até o final do ano.
A Estratégia do Ciclo de Vida do Cliente (Customer Lifecycle Strategy) já está disponível para todos os anunciantes: ao configurar uma campanha de aquisição, basta especificar esse objetivo para receber recomendações automáticas de exclusão de quem já é cliente, sem montar essa lista manualmente. A Meta também testa uma forma de excluir um grupo inteiro de clientes existentes com um único rótulo de audiência.
A empresa afirma que mais de 60% do tempo que as pessoas passam no Facebook e no Instagram é assistindo a vídeos. Por isso, o recurso de transformar imagens estáticas em vídeo, testado no conteúdo Advantage+, passou a ficar amplamente disponível. No Ads Creative Studio, passou a ser possível gerar novos conceitos e variações em vídeo, e editar gancho, áudio, duração do clipe, texto sobreposto e legenda. Anunciantes com catálogo de produtos participantes de um programa beta já conseguem transformar imagens de produto em vídeo em escala, no Gerenciador de Anúncios e no Gerenciador de Comércio, e a Meta planeja ampliar nos próximos meses as recomendações de produtos que analisam a imagem, o texto e a página de destino do anúncio para sugerir outros itens da mesma coleção.
Por que importa
A Meta concentrou num só anúncio testes e recursos de IA que cobrem as três etapas que mais pesam no custo de quem anuncia no Facebook e no Instagram: criar a peça, decidir o público e ajustar a campanha. Para quem já faz gestão de tráfego pago em Meta Ads, o dado mais concreto do anúncio, o ganho de 5% em conversões reportado para quem usa as recomendações do MAIBA, dá um número para comparar contra o próprio histórico de campanha antes de decidir testar o recurso.
A ressalva é que boa parte do que a Meta descreveu ainda não está liberada: a descoberta de público por inteligência artificial só chega ao Direcionamento Detalhado até o final do ano, e as capacidades agênticas do MAIBA, como criar campanha e mudar orçamento por comando de voz, seguem em teste sem cronograma divulgado. Quem decide testar cedo ganha familiaridade com a ferramenta antes da concorrência, mas também lida com um recurso que ainda está mudando.
Nota da redação
Correção: a versão publicada às 13h30 dizia que o assistente MAIBA não tinha memória de longo prazo sobre a conta. O comunicado da Meta diz só que a memória do assistente ficou mais detalhada. A mesma versão dizia que a descoberta de público por IA não tinha data de disponibilidade geral, mas a Meta informa que ela chega ao Direcionamento Detalhado até o final do ano.