A Reddit informou, na carta aos acionistas do terceiro trimestre divulgada na quinta-feira (29/10/2026), que o tráfego vindo de buscas caiu mais de 1 milhão de referências por semana, em média, durante outubro. Em teleconferência no mesmo dia, o CEO Steve Huffman atribuiu parte da queda ao Modo IA e às Visões gerais criadas por IA do Google.
O que você precisa saber
- A Reddit informou, na carta aos acionistas do 3º trimestre divulgada na quinta-feira (29/10/2026), que o tráfego vindo de buscas caiu mais de 1 milhão de referências por semana, em média, durante outubro de 2026.
- Em teleconferência no mesmo dia, segundo o The Verge, o CEO Steve Huffman disse que o Modo IA do Google "não gera tráfego, nem para nós, nem para ninguém", atribuindo a queda à mudança na forma como a Busca funciona.
- Os usuários únicos diários (DAUq) nos Estados Unidos caíram de 53,5 milhões no 1º trimestre de 2026 para 50,7 milhões no 3º, enquanto o público internacional da Reddit cresceu em todos os trimestres do mesmo período, segundo a carta.
- Apesar da queda de tráfego, o resultado financeiro do trimestre continuou forte: receita total de US$ 895 milhões (alta de 53%) e receita de publicidade de US$ 847 milhões (alta de 54%), segundo a mesma carta.
- Se o ritmo de queda do tráfego de busca continuar, a própria Reddit projeta que o total de usuários únicos diários pode cair no 4º trimestre numa porcentagem de dois dígitos baixos sobre a base atual de 130 milhões.
O que a Reddit informou
Na carta aos acionistas do terceiro trimestre de 2026, a Reddit escreveu que o tráfego vindo da busca "caiu de forma significativa no terceiro trimestre, com a queda acelerando na parte final do período". A empresa afirma que o impacto maior recaiu sobre o tráfego deslogado e o acesso pelo navegador, mas que parte do efeito também chega aos usuários logados e ao aplicativo, porque o tráfego vindo da busca costuma trazer gente de volta à plataforma.
A carta diz ainda que a queda "continuou no início do quarto trimestre": em outubro, o tráfego vindo de buscas caiu, em média, mais de 1 milhão de referências por semana. Segundo a Reddit, se esse ritmo de queda continuar, as tendências atuais sugerem que o total de usuários únicos diários (DAUq, na sigla da empresa) pode cair no quarto trimestre numa porcentagem de dois dígitos baixos a partir da base atual, de 130 milhões.
A mesma carta mostra, porém, que o resultado financeiro do trimestre continuou forte: a receita total foi de US$ 895 milhões, alta de 53% sobre um ano antes, e a receita de publicidade cresceu 54%, para US$ 847 milhões. A empresa atribui esse descolamento entre tráfego de busca e receita ao fato de os usuários logados e do aplicativo, que a Reddit chama de público mais valioso, responderem por mais de 80% da monetização da plataforma.
| Quem informou | Reddit, Inc. |
|---|---|
| Quando | Carta aos acionistas e teleconferência de resultados, quinta-feira (29/10/2026) |
| O que caiu | Tráfego de referência vindo de buscas: mais de 1 milhão por semana, em média, em outubro |
| Usuários únicos diários (DAUq) | 130,3 milhões no 3º trimestre, alta de 12% sobre um ano antes |
| Causa apontada pela empresa | Modo IA e Visões gerais criadas por IA do Google, segundo o CEO Steve Huffman |
| Brasil | Não informado na carta nem na teleconferência |
| Quem informou | Reddit, Inc. |
|---|---|
| Quando | Carta aos acionistas e teleconferência, quinta-feira (29/10/2026) |
| O que caiu | Tráfego de referência vindo de buscas: mais de 1 milhão por semana em outubro |
| Usuários únicos diários (DAUq) | 130,3 milhões no 3º tri/2026, alta de 12% sobre um ano antes |
| Causa apontada | Modo IA e Visões gerais criadas por IA do Google, segundo o CEO |
| Brasil | Não informado |
Por que o Modo IA do Google entra na conversa
A carta aos acionistas não cita o Google pelo nome: fala só em "tráfego de referência vindo da busca". Quem fez a ligação direta foi o próprio CEO, Steve Huffman, na teleconferência de resultados do mesmo dia. Segundo o The Verge, que acompanhou a ligação com investidores, Huffman disse: "A realidade é que o Modo IA não gera tráfego. Nem para nós, nem para ninguém, até onde eu sei. É uma mudança de fundo em como o Google funciona. Antes ele gerava tráfego, agora não gera."
Ainda segundo o The Verge, Huffman afirmou que o Modo IA e as Visões gerais criadas por IA "evoluíram bastante" e atualmente, no mínimo, "empurram todo mundo para baixo na página de resultados". Ele também disse que a Reddit acredita que o conteúdo traduzido automaticamente para outros idiomas está sendo posicionado pior nos resultados de busca, o que afetaria principalmente o público fora dos Estados Unidos. Huffman afirmou, porém, que a Reddit continua sendo um "termo de busca no topo" no Google, e que isso mostra que o problema não é falta de interesse do público: "O Google não está mais mandando as pessoas para a Reddit do jeito que mandava."
A diferença entre o público dos Estados Unidos e o internacional
A própria carta aos acionistas traz um retrato trimestre a trimestre da base de usuários, separado por EUA e resto do mundo. Nele, o público dos Estados Unidos encolheu nos dois últimos trimestres depois de bater seu pico no início do ano; o público internacional cresceu em todos os trimestres do período.
| Trimestre | Internacional (milhões) | Estados Unidos (milhões) |
|---|---|---|
| 3º tri/2025 | 64,4 | 51,6 |
| 4º tri/2025 | 68,9 | 52,5 |
| 1º tri/2026 | 73,3 | 53,5 |
| 2º tri/2026 | 77,1 | 53,2 |
| 3º tri/2026 | 79,6 | 50,7 |
Fonte: carta aos acionistas do 3º trimestre de 2026 da Reddit.
A própria carta não atribui essa diferença especificamente ao Modo IA, nem compara os números ao Google: o documento só publica a tabela de usuários por região. A leitura de que o mercado americano é o mais afetado pela mudança na busca é a que Huffman deu na teleconferência, segundo o The Verge.
| Trimestre | Internacional | Estados Unidos |
|---|---|---|
| 3º tri/2025 | 64,4 | 51,6 |
| 4º tri/2025 | 68,9 | 52,5 |
| 1º tri/2026 | 73,3 | 53,5 |
| 2º tri/2026 | 77,1 | 53,2 |
| 3º tri/2026 | 79,6 | 50,7 |
O que a Reddit está fazendo para depender menos da busca
A carta aos acionistas diz que a empresa tem tentado compensar a queda "principalmente por marketing de usuário e pela melhoria contínua do produto", sem detalhar quais mudanças específicas de produto. Segundo o The Verge, a Reddit lançou, na quarta-feira (28/10/2026), um feed chamado "For You", com recomendações por interesse do usuário, e testa, desde agosto, um recurso que usa IA para transformar publicações em vídeos curtos, como parte do esforço para tornar a Reddit um "destino direto e diário" e não depender só de quem chega pela busca.
No mesmo dia da carta, a Reddit também anunciou, segundo reportagem separada do The Verge, que vai passar a exigir login de todo visitante, começando por mercados selecionados fora dos Estados Unidos nos próximos meses.
Por que importa
A Voh! defende, desde a reformulação de 2026, que SEO e GEO são a mesma frente de trabalho: aparecer no link azul e aparecer na resposta que a IA monta antes do link. O caso da Reddit é um dos relatos mais diretos, até aqui, vindo de uma empresa pública, de dados concretos de queda de tráfego ligada ao Modo IA e às Visões gerais criadas por IA: mais de 1 milhão de referências por semana a menos, em outubro, segundo a própria Reddit, numa empresa que também vende anúncio e depende de audiência chegando de fora.
Para quem depende de clique saindo do Google, o alerta é prático: medir só posição no ranking e clique tradicional já não conta a história inteira. Quem já acompanha como medir o próprio tráfego vindo de buscas por IA no Search Console está olhando, em escala menor, para o mesmo movimento que a Reddit descreveu em números de empresa pública: vale acompanhar também quantas vezes a marca aparece citada dentro do Modo IA e das Visões gerais, mesmo sem clique, porque é aí que parte da audiência está sendo respondida sem passar pelo site.
