O TikTok divulgou, na quarta-feira (28/10), os finalistas da quinta edição do TikTok Ad Awards, premiação feita com a Ipsos Brasil. A lista reúne dez categorias, com cinco indicados cada, e estreia duas categorias novas: uma de TikTok Shop e outra de campanhas com inteligência artificial generativa. A cerimônia que define os vencedores acontece em 1º de dezembro, em São Paulo.
O que você precisa saber
- O TikTok revelou, na quarta-feira (28/10/2026), os finalistas da quinta edição do TikTok Ad Awards, prêmio feito com a Ipsos Brasil.
- A lista tem dez categorias temáticas, com cinco finalistas cada, e soma 50 indicações ao todo.
- A edição de 2026 estreia duas categorias: TikTok Me Fez Comprar, para campanhas de TikTok Shop, e Isso é IA?, para campanhas com inteligência artificial generativa.
- Um novo troféu, Seller do Ano, passa a integrar os reconhecimentos principais, ao lado de Anunciante do Ano e Agência do Ano.
- A cerimônia que define ouro, prata e bronze acontece em 1º de dezembro de 2026, em São Paulo.
Os finalistas da quinta edição
O TikTok Ad Awards é a premiação que reconhece campanhas publicitárias feitas na plataforma, realizada desde 2022 em parceria com a Ipsos Brasil. A TikTok Newsroom Brasil informou, na quarta-feira (28/10), que o prêmio já somou mais de 1.800 inscrições de 500 marcas e 180 agências, avaliadas por mais de 350 jurados ao longo das quatro edições anteriores. Nesse período, 30 marcas e 22 agências foram reconhecidas.
Para 2026, os finalistas se dividem em dez categorias temáticas, com cinco indicados em cada uma: Assisto, amo, quero (melhor campanha full funnel), Feat que Entrega (melhor parceria com creators e comunidade), POV: Hitei no TikTok (melhor surfada de trend), TikTok funciona (melhor campanha criativa para impacto no negócio), É o momento (melhor campanha focada em datas especiais), Começa com um TikTok (melhor campanha com foco em transformação), Feito para Marcar (melhor projeto especial), TikTok Me Fez Comprar (melhor campanha de TikTok Shop), Isso é IA? (melhor campanha criada com IA) e Quebrou a banca (melhor @). A cerimônia que define os vencedores de ouro, prata e bronze em cada categoria acontece em 1º de dezembro, em São Paulo, data e local também confirmados pela Propmark.
| Quem anunciou | TikTok, em parceria com a Ipsos Brasil |
|---|---|
| O quê | Finalistas da 5ª edição do TikTok Ad Awards |
| Quando foi divulgado | Quarta-feira, 28 de outubro de 2026 |
| Categorias novas | TikTok Me Fez Comprar (TikTok Shop) e Isso é IA? (IA generativa) |
| Cerimônia | 1º de dezembro de 2026, em São Paulo |
| Brasil | Prêmio brasileiro, realizado com a Ipsos Brasil |
As duas categorias novas de 2026
As quatro edições anteriores do TikTok Ad Awards reconheciam só Anunciante do Ano e Agência do Ano como os troféus principais, ao lado das categorias temáticas. A edição de 2026 soma um terceiro, Seller do Ano, voltado a quem vende diretamente pela plataforma.
A mudança mais visível está nas duas categorias temáticas que entram pela primeira vez na lista. TikTok Me Fez Comprar passa a reconhecer campanhas de conversão dentro do TikTok Shop, o recurso de compras integrado ao aplicativo. Isso é IA? passa a reconhecer campanhas publicitárias criadas com inteligência artificial generativa. Nenhuma das duas existia nas edições anteriores do prêmio.
O diretor-geral de negócios do TikTok no Brasil, Aly Farahat, declarou:
Os finalistas do TikTok Ad Awards 2026 entenderam que entretenimento e negócios andam juntos na nossa plataforma.
Quem disputa TikTok Shop e IA
Na categoria TikTok Me Fez Comprar, concorrem cinco campanhas de TikTok Shop:
- INSIDER Store, com "Da prateleira para o creator"
- L'Oréal Brasil, pela marca Yves Saint Laurent Beauty e a agência Snack Content, com "YSL Love Club: Redefinindo o Discovery Commerce de Luxo no Brasil"
- Unilever, com a campanha "Out of Office: Fake It 'Til It's Real"
- Ypê, pela agência DPZ, com "Ypê + L'Occitane, da For You para o For Me"
- Zencial, com "GHK-Cu: Do laboratório à palma da mão"
Em Isso é IA?, concorrem cinco campanhas feitas com inteligência artificial generativa:
- Ambev, pela agência Monks, com "Zero a Zé: IA que gera relevância"
- Burger King, pela agência Jota, com "Novela das Frutas"
- Estácio, pela agência Artplan, com "ENEM na MaterI.A., quando o feed virou matéria de estudo"
- Smart Fit, pela agência Milà, com "Always ON FIRE: plataforma de varejo no TikTok"
- Unicharm, pela agência All Set Media, com "Quando a IA Virou Dorama"
As campanhas finalistas de TikTok Me Fez Comprar giram em torno de ofertas dentro do próprio TikTok Shop; as de Isso é IA? usam geração de imagem, vídeo ou roteiro por inteligência artificial para montar a peça publicitária, não para substituir a campanha inteira. Quem avalia como estruturar uma gestão de redes sociais com foco no TikTok pode usar essas dez campanhas como referência do que a própria plataforma está priorizando em 2026.
| Categoria | Marca | Campanha |
|---|---|---|
| TikTok Me Fez Comprar | INSIDER Store | Da prateleira para o creator |
| TikTok Me Fez Comprar | L'Oréal Brasil (YSL Beauty) | YSL Love Club |
| TikTok Me Fez Comprar | Unilever | Out of Office: Fake It 'Til It's Real |
| Isso é IA? | Ambev | Zero a Zé: IA que gera relevância |
| Isso é IA? | Burger King | Novela das Frutas |
| Isso é IA? | Estácio | ENEM na MaterI.A. |
Por que importa
O TikTok Ad Awards não mede audiência nem substitui dado de desempenho de campanha, mas funciona como termômetro das prioridades que a plataforma está dando ao próprio ecossistema de anunciantes. A criação de TikTok Me Fez Comprar e Isso é IA? é mais um sinal de que o TikTok trata o TikTok Shop e a produção publicitária por inteligência artificial generativa como frentes centrais de 2026, ao lado das categorias que já existiam de criadores, tendências e datas especiais.
Para quem decide onde investir mídia paga, isso significa acompanhar o desempenho do TikTok Shop como canal de venda direta e testar peças feitas com inteligência artificial generativa em escala menor antes de decidir se entram no mix principal de campanha. Para a Voh!, o critério continua sendo o que funciona para o público de cada negócio, não a tendência da vez.
