O TikTok divulgou, nesta quinta-feira (5), uma pesquisa encomendada à Qualtrics que aponta que 45% dos leitores da plataforma no Brasil já compraram um livro ou audiobook depois de descobrir a obra em vídeos da comunidade BookTok. O levantamento ouviu 500 usuários do TikTok a partir de 16 anos no Brasil, em setembro de 2026.
O que você precisa saber
- O TikTok divulgou, nesta quinta-feira (5), uma pesquisa encomendada à Qualtrics que mostra que 45% dos leitores da plataforma no Brasil já compraram um livro ou audiobook depois de ver a obra em vídeos do BookTok.
- Entre os usuários de 16 a 39 anos, 69% citam o TikTok como uma das principais ferramentas de descoberta de livros, no mesmo nível citado para os grandes sites de comércio eletrônico, segundo a empresa.
- A pesquisa foi feita pela Qualtrics a pedido do TikTok, em setembro de 2026, com 500 usuários brasileiros do aplicativo a partir de 16 anos; a empresa não informa a margem de erro.
- 32% dos leitores afirmam ter apoiado uma livraria local ou independente no último ano, e 24% dizem ter conhecido um estabelecimento de bairro por meio de conteúdo no aplicativo.
- 29% dos leitores entraram em um clube do livro no último ano, segundo o levantamento.
O que a pesquisa mostra
Segundo o TikTok, mais da metade (53%) dos usuários brasileiros do aplicativo tem interesse por literatura. Entre os leitores da plataforma, 45% afirmam já ter comprado um livro ou audiobook depois de descobrir e ver conteúdo sobre a obra no app, e 48% dizem que o TikTok os levou a ler ou ouvir um livro recomendado por outro usuário.
A pesquisa também mediu o efeito fora da tela: no último ano, segundo os entrevistados, 6 em cada 10 leitores do TikTok ouviram um audiobook, 4 em cada 10 pegaram um livro emprestado numa biblioteca, e 37% foram a um festival ou feira literária. Para 80% dos leitores, o interesse por livros aumentou nos últimos anos (a pesquisa não compara esse número com um período anterior).
O levantamento foi feito pela Qualtrics a pedido do TikTok, em setembro de 2026, com 500 usuários do aplicativo a partir de 16 anos no Brasil. A empresa não informa a margem de erro da amostra.
| Quem divulgou | TikTok Brasil, em comunicado à imprensa |
|---|---|
| Quando | Quinta-feira, 5 de novembro de 2026 |
| Quem pesquisou | Qualtrics, a pedido do TikTok |
| Amostra | 500 usuários do TikTok a partir de 16 anos, no Brasil, em setembro de 2026 |
| Margem de erro | Não informada |
| Como os dados foram obtidos | Declaração dos próprios entrevistados, não dados de venda |
Como o TikTok se compara a outros canais
A pesquisa também mede o peso do TikTok diante de outros canais de descoberta. Entre os usuários de 16 a 39 anos, 69% citam o aplicativo como uma das principais ferramentas para descobrir livros, no mesmo nível citado para os grandes sites de comércio eletrônico, segundo o TikTok. A empresa não detalha quais sites de comércio eletrônico entraram nessa comparação.
O interesse por conteúdo de literatura também aparece ao lado de outros assuntos da plataforma: 38% dos usuários brasileiros engajam com publicações sobre livros, percentual próximo ao de quem engaja com conteúdo de esportes (37%), segundo o levantamento.
| Indicador | Resultado | Comparação |
|---|---|---|
| Descoberta de livros, 16 a 39 anos | 69% citam o TikTok | Empata com os grandes sites de comércio eletrônico |
| Compra após ver no app | 45% dos leitores já compraram | Entre os leitores que usam a plataforma |
| Engajamento com conteúdo de literatura | 38% dos usuários | Perto do interesse por esportes (37%) |
| Aumento do interesse por livros | 80% dos leitores | Nos últimos anos, por declaração própria |
Pequenos negócios e comunidade
O TikTok também credita à comunidade BookTok um efeito sobre o comércio de bairro: 32% dos leitores da plataforma afirmam ter apoiado uma livraria local ou independente no último ano, e 24% dizem ter conhecido um estabelecimento desse tipo por meio de conteúdo no aplicativo.
Quase um terço dos leitores (29%) entrou em um clube do livro no último ano, segundo a pesquisa, e 26% afirmam que o consumo desse conteúdo os ajudou a sentir um senso mais forte de comunidade e pertencimento. O TikTok não informa quantos desses clubes do livro funcionam dentro do próprio aplicativo.
75% dos leitores da plataforma afirmam ter ampliado as escolhas literárias para novos gêneros ou autores no último ano, e 39% dizem ter conhecido autores de origens diversas ou historicamente sub-representadas, segundo o levantamento.
O que a pesquisa não diz
O TikTok não informa como verificou as respostas sobre compra de livros: os números vêm de declaração dos próprios entrevistados, não de dados de venda. A empresa também não divulga a margem de erro da amostra de 500 pessoas, nem o recorte por região ou renda dos entrevistados, além do corte por idade usado na comparação com o comércio eletrônico.
A pesquisa foi encomendada pelo próprio TikTok, o que a empresa informa na publicação.
Por que importa
O dado que mais interessa a quem vende produto na internet não é o número de leitores, é o caminho que ele descreve: a decisão de comprar nascendo dentro de um vídeo curto, sem busca por palavra-chave, e empatando com o comércio eletrônico tradicional como fonte de descoberta entre o público mais jovem. Para marcas e livrarias, isso significa que parte relevante da demanda já não passa pela caixa de busca do Google, nem pelo feed de anúncio pago: passa por conteúdo de terceiro, publicado sem pedir permissão a quem vende, o tipo de canal que entra em qualquer estratégia de marketing digital nas redes sociais que leve a descoberta orgânica a sério.
A pesquisa é da própria empresa que vende o espaço publicitário dessa mesma plataforma, o que não invalida os números, mas pede cautela: não há como conferir de forma independente a taxa de conversão declarada, nem saber quanto desse comportamento já acontecia antes do BookTok virar pauta de imprensa. Ainda assim, o efeito prático para quem depende de descoberta de produto é concreto: ficha de produto, dado estruturado e presença onde a conversa acontece importam tanto quanto a posição na busca.
