A Caixa Econômica Federal apresentou, nesta segunda-feira (9), sua nova identidade visual: mudou o desenho do logotipo, adotou uma tipografia que mistura maiúsculas e minúsculas na mesma altura e deixou as cores azul e laranja do X mais vibrantes. É a primeira grande reformulação da marca desde 1997, segundo a própria Caixa.
O que você precisa saber
- A Caixa Econômica Federal apresentou, na segunda-feira (9), a primeira reformulação completa de sua identidade visual em quase 30 anos, com nova tipografia e cores mais vibrantes no logotipo.
- O X azul e laranja, símbolo criado em 1997, foi preservado, mas ganhou novas proporções e profundidade, e o nome Caixa passa a usar letras maiúsculas e minúsculas na mesma altura.
- A nova marca já está em 11 agências nas cinco regiões do país, entre elas a unidade do Conjunto Nacional em São Paulo, que reabre na quarta-feira (11); a troca completa está prevista para 2030.
- A Caixa também anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deve reunir conta digital, investimentos, crédito, Open Finance e os programas Conta On! e UAU em um só aplicativo.
- O projeto de rebranding foi assinado pela agência Tátil Design e inclui um filme de lançamento criado pela Alia.
O que mudou no logotipo
O logotipo passa a usar uma tipografia unicase, em que as letras maiúsculas e minúsculas ficam na mesma altura, com formas mais curvas adotadas para transmitir proximidade e modernidade, segundo a Agência Brasil. O X, que ganhou destaque como símbolo do banco em 1997, foi redesenhado: as hastes azul e laranja foram preservadas, mas ganharam novas proporções e mais profundidade; as duas cores também ganharam tonalidades mais vibrantes, segundo o G1.
Na página oficial da nova marca, a Caixa diz que o azul segue representando solidez e segurança, e que o laranja passa a reforçar diversidade, criatividade e a multiplicidade do Brasil. A nova marca chega com a tagline "Vem realizar" e foi assinada pela agência Tátil Design, segundo a Meio & Mensagem. O banco apresentou a nova marca também em um filme criado pela Alia.
"Queremos que essa história continue fazendo sentido para as próximas gerações, mantendo sua relevância e se transformando sem perder a essência", disse Fred Gelli, CEO da Tátil Design, em comunicado à Meio & Mensagem.
| Quem anunciou | Caixa Econômica Federal |
|---|---|
| Quando | Segunda-feira, 9 de novembro de 2026 |
| Responsável pelo projeto | Tátil Design (identidade visual) e Alia (filme de lançamento) |
| Primeira aplicação | 11 agências nas cinco regiões do país |
| Prazo de implantação completa | Até 2030 |
| Custo do projeto | Não informado |
Como a mudança chega às agências e ao aplicativo
A nova identidade visual já foi aplicada em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país, segundo a Agência Brasil. Uma delas é a agência conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que reabre ao público na quarta-feira (11) com a nova marca. Nas demais unidades, a troca será gradual, acompanhando obras de modernização, intervenções e manutenções já programadas, com previsão de concluir a implantação em toda a rede até 2030.
A Caixa tem cerca de 24,6 mil pontos de atendimento, somando agências, postos de atendimento, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco, e está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros, segundo a mesma reportagem.
O banco também anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deve reunir produtos e serviços atualmente distribuídos entre diferentes aplicativos da instituição: abertura de conta totalmente digital, a Conta On!, para jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais pela Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU. O aplicativo também deve concentrar opções de crédito, investimentos e informações financeiras dos clientes via Open Finance, com previsão de uso de inteligência artificial para oferecer serviços mais personalizados, seguros e intuitivos, segundo a Agência Brasil.
"A inovação ocorre em toda a Caixa. A nova marca é parte desse movimento e traduz o banco que estamos construindo para o futuro", disse Carlos Vieira, presidente da Caixa, em comunicado à Meio & Mensagem.
Como era a identidade antes
A última mudança significativa na identidade visual da Caixa foi em 1997, quando o X azul e laranja ganhou protagonismo e se consolidou como símbolo do banco, segundo a Agência Brasil. O elemento foi preservado nas reformulações de 2005 e 2017, e permanece como destaque na nova identidade.
Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa completou 165 anos de história em 2026 e, ao longo desse período, adotou dez versões de sua identidade visual, de acordo com a mesma reportagem. Segundo a Tátil Design, a evolução também abrange o ecossistema de marcas da instituição, com mais de 50 projetos organizados sob um sistema integrado que mantém a marca-mãe como protagonista.
Por que importa
A Caixa é uma estatal com milhares de pontos físicos e pode distribuir a troca de marca por anos, começando por 11 agências e terminando só em 2030. Pequenas e médias empresas que decidem atualizar o logotipo não têm esse prazo: o site, o Perfil da Empresa no Google, os perfis em redes sociais e qualquer material de campanha em andamento precisam refletir a nova identidade de uma vez, ou a marca passa a aparecer com visual diferente em cada canal, o que confunde quem procura a empresa pela primeira vez.
O caso também mostra que uma reformulação de marca pode vir acompanhada de uma reorganização de produtos digitais, como o Novo App Caixa anunciado pelo banco. Para quem trabalha com marketing digital, o aprendizado é separar as duas frentes: a identidade visual (logotipo, cores, tipografia) e a arquitetura de produto (quantos aplicativos ou páginas existem, e o que cada um faz), porque mudar a primeira só compensa quando a segunda também fica mais simples para o cliente.
