A partir de 4 de dezembro de 2026, o Google Ads vai ativar por padrão a extração de imagens da página de destino em toda campanha nova do Performance Max, segundo anúncio do Google Ads Developer Blog publicado na quarta-feira (21).
O que você precisa saber
- O Google Ads vai ligar por padrão, a partir de 4 de dezembro de 2026, a extração automática de imagens da página de destino em toda campanha nova do tipo Performance Max.
- O novo padrão vale mesmo quando a conta tem a extensão de imagem dinâmica desligada: antes, a campanha sem configuração própria herdava esse status da conta.
- Campanha Performance Max que já existe mantém a configuração atual, sem mudança automática.
- Quem não quiser a extração de imagens em campanha nova precisa desativar explicitamente, campanha por campanha, antes de 4 de dezembro, pela API, pela interface ou pelo Google Ads Editor.
- O anunciante também precisa confirmar que tem os direitos de uso comercial sobre as imagens publicadas na própria página de destino.
O que muda na extração de imagens
O Google Ads vai ativar, a partir de 4 de dezembro de 2026, a extração automática de imagens, recurso técnico chamado GENERATE_IMAGE_EXTRACTION, como padrão em toda campanha nova do tipo Performance Max. A mudança foi anunciada pelo Google Ads Developer Blog na quarta-feira (21), em post assinado por Dora Sun, da equipe da API do Google Ads.
A partir dessa data, qualquer campanha Performance Max criada pela API do Google Ads, pela interface ou pelo Google Ads Editor nasce com a extração de imagens ligada (o status técnico OPTED_IN), mesmo quando a conta tem a extensão de imagem dinâmica desligada no nível geral. Antes, campanha sem configuração própria herdava o status da conta: se a extensão estivesse desligada ali, a campanha nova também vinha desligada.
Com a extração ativada, o Google usa inteligência artificial para varrer as páginas de destino indicadas pelo anunciante, em busca de imagens em alta resolução. O material entra nos anúncios do Performance Max exibidos na Busca, no YouTube, na Display, no Discover, no Gmail e no Maps, segundo o anúncio. Campanha Performance Max que já existe não é afetada: mantém a configuração que já tinha.
| Quem anunciou | Google Ads (equipe da API do Google Ads) |
|---|---|
| Quando foi publicado | Quarta-feira, 21 de outubro de 2026 |
| O que muda | Extração de imagens passa a vir ligada por padrão em campanha nova do Performance Max |
| A partir de quando | 4 de dezembro de 2026 |
| Como desativar | Definir OPTED_OUT por campanha, pela API, pela interface ou pelo Editor, antes de 4 de dezembro |
| Recorte de país | Não informado (o anúncio não menciona restrição geográfica) |
Antes e depois da mudança
A diferença está em quem decide a extração de imagens: antes, a conta decidia por todas as campanhas sem configuração própria; a partir de 4 de dezembro, o padrão passa a ser a campanha ligada, e quem quiser desligar precisa fazer isso campanha por campanha.
| Situação | Até 3 de dezembro de 2026 | A partir de 4 de dezembro de 2026 |
|---|---|---|
| Campanha nova | Herda a configuração da conta (ligada ou desligada) | Ligada por padrão (OPTED_IN), mesmo com a conta desligada |
| Campanha já existente | Mantém a configuração atual | Mantém a configuração atual, sem mudança |
Como desativar a extração de imagens
Quem não quer que o Google extraia imagens da página de destino em campanha nova precisa agir antes de 4 de dezembro. Pela API do Google Ads, o anunciante inclui o campo asset_automation_settings na criação da campanha, com o tipo GENERATE_IMAGE_EXTRACTION definido como OPTED_OUT, segundo o exemplo publicado no anúncio.
Em campanha que já existe e precisa de ajuste, há um detalhe técnico que o próprio anúncio destaca: o campo asset_automation_settings é uma lista, e atualizar esse campo substitui a lista inteira, em vez de somar ao que já está configurado. Por isso, quem for mexer nesse campo numa campanha existente precisa reenviar também as demais automações já ativas, como a automação de texto (TEXT_ASSET_AUTOMATION), sob risco de apagá-las sem querer.
O Google também recomenda uma consulta em GAQL, a linguagem de consulta do Google Ads, para auditar de uma vez quais campanhas Performance Max estão sem essa configuração própria e, por isso, dependem do que está ligado ou desligado no nível da conta. Pela interface, o caminho indicado no anúncio é Campanhas, Ativos, o menu de três pontos, Ativos automatizados no nível da conta e Configurações avançadas, onde aparece se a opção de imagens dinâmicas está ligada ou desligada.
Direitos sobre as imagens da página
O anúncio chama atenção para a responsabilidade do anunciante: ao usar a extração automática de imagens, é preciso confirmar que tem os direitos legais ou as permissões necessárias sobre as imagens publicadas na própria página de destino, e autorizar o uso delas pelo Google em fins comerciais e publicitários, segundo o texto oficial.
O anúncio não detalha o motivo da mudança, nem informa se o anunciante recebe algum aviso direto dentro da própria conta: essas duas informações não aparecem no texto oficial.
Por que importa
Para quem acompanha o Google Ads de fora da própria conta, o detalhe mais importante não é a extração de imagem em si: é a inversão do padrão. O que era uma escolha vira comportamento automático, e quem não quiser precisa agir antes, campanha por campanha.
Isso também é um recado indireto sobre a página de destino em si: se o Google vai varrer a página em busca de imagem para usar no anúncio, a qualidade e os direitos de uso das imagens publicadas no site deixam de ser só um detalhe de design, e passam a influenciar o próprio anúncio pago. É um ponto de contato direto entre o trabalho técnico de estruturação do site, que é o que a Voh! faz, e o desempenho de quem anuncia no Google, mesmo quando a gestão da campanha paga fica com outro time: veja como funciona o trabalho de SEO e GEO da Voh! para quem quer crescer sem depender só de anúncio pago.
