O Google começou a liberar na quinta-feira (24) o spam update de setembro de 2026, uma melhoria nos sistemas automáticos que detectam spam na Busca. Segundo o painel de status da Pesquisa Google, a mudança vale para todos os países e idiomas, inclusive o português, e a implantação pode levar até duas semanas.
O que o Google anunciou
O registro no painel de status marca o início às 9h15 de 24 de setembro no horário do Pacífico, 13h15 em Brasília, e o produto afetado aparece como Ranking, ou seja, a ordem dos resultados. O texto é curto. Na tradução da Voh!:
Liberamos a atualização de spam de setembro de 2026, que se aplica globalmente e a todos os idiomas. A implantação pode levar até duas semanas para ser concluída.
Na mensagem publicada no LinkedIn, a equipe da Pesquisa Google chamou a mudança de "atualização de spam normal" e disse que o histórico de atualizações de classificação será atualizado quando a implantação terminar. Não há política nova anunciada junto: as regras que valem são as mesmas de antes.
É a quarta atualização contra spam de 2026, segundo a contagem do Search Engine Roundtable. O mesmo veículo publicou a confirmação de John Mueller, do Google, de que esta deve demorar mais que algumas das anteriores.
O que é um spam update
Um spam update é uma melhoria importante nos sistemas que o Google usa para detectar spam, que funcionam o tempo todo. A documentação oficial cita o SpamBrain, o sistema de prevenção contra spam baseado em IA, como exemplo do que é aprimorado nessas rodadas para pegar tipos novos de abuso.
Ele é diferente de um core update. O core update reavalia a relevância e a qualidade do conteúdo em geral; o spam update mira páginas que violam as políticas de spam, como conteúdo gerado em escala sem valor para quem lê, abuso de reputação de site, domínio expirado usado para ranquear e esquema de links.
Segundo o Google, sites que violam essas políticas podem cair na classificação ou deixar de aparecer nos resultados. Quem segue as regras não tem nada a ajustar por causa desta atualização.
Quanto tempo leva e como acompanhar
O prazo oficial é de até duas semanas a partir de 24 de setembro, o que leva a implantação até perto de 8 de outubro. A anterior, de agosto, levou cerca de dois dias para terminar, segundo o Search Engine Roundtable. Desta vez, o próprio Google indicou que a rodada deve ser mais longa.
Durante esse período, oscilação de posição é esperada, inclusive em site que não tem nada a ver com spam, porque os resultados se reorganizam quando outras páginas sobem ou descem. O caminho mais seguro é acompanhar pelo relatório de desempenho do Search Console, comparando cliques e posição média antes e depois de 24 de setembro, e esperar o fim oficial antes de tirar conclusão. O passo a passo do relatório está no guia de Search Console para iniciantes.
- Início: 24 de setembro de 2026, 13h15 em Brasília.
- Alcance: todos os países e idiomas.
- Prazo informado: até duas semanas.
- Fim oficial: anunciado no histórico de atualizações do painel de status.
Por que importa
Para a maioria dos sites de empresa, um spam update passa sem efeito visível. Ele pesa em quem apostou em atalho: dezenas de páginas quase iguais para cobrir variações de cidade ou de serviço, texto gerado em massa sem revisão, domínio comprado pelo histórico de links ou link pago em rede de blogs.
Se o tráfego cair e a queda coincidir com o período da implantação, a documentação do Google é direta sobre a saída: revisar o site contra as políticas de spam, corrigir o que estiver em desacordo e esperar. A recuperação acontece quando os sistemas automáticos observam, ao longo de meses, que o site passou a seguir as regras. No caso específico de links com spam, o Google avisa que o benefício que eles davam não volta depois de neutralizado.
Na leitura da Voh!, o recado de uma rodada de duas semanas é o mesmo das anteriores: o que sustenta posição no Google continua sendo conteúdo útil e site tecnicamente limpo, e não volume. Quem está no meio de uma migração ou de uma reformulação de conteúdo agora deve registrar as datas das mudanças, para separar o efeito do próprio trabalho do efeito da atualização quando for ler os números.