A Microsoft Advertising publicou, na quarta-feira (30), um resumo das novidades de setembro: a integração com o HubSpot ficou disponível, as listas de empresas do LinkedIn Ads passaram a aceitar até 10 mil nomes, os testes de otimização viraram recurso geral e o prazo para exigir a API REST em novos recursos foi adiado.
O que muda na integração com o HubSpot
A empresa descreve a integração com o HubSpot como a principal novidade do mês: o Microsoft Advertising já está disponível dentro do HubSpot, permitindo usar os dados de CRM da plataforma para alcançar públicos de maior valor dentro do Microsoft Advertising, incluindo o que a empresa chama de "profissionais verificados do LinkedIn" em canais como Bing, Copilot, Outlook e Xbox.
Quando uma campanha do Microsoft Advertising capta um novo lead, a integração pode disparar automaticamente uma próxima ação configurada no HubSpot, como designar um vendedor ou enviar um e-mail de acompanhamento. A empresa também afirma que conectar os cliques dos anúncios aos contatos e negociações registrados no HubSpot permite comparar, lado a lado, quais campanhas de diferentes canais geram mais retorno em vendas.
Para habilitar o recurso, o anunciante conecta a conta do Microsoft Advertising dentro do HubSpot; a central de ajuda do HubSpot lista os planos de assinatura e os níveis de acesso exigidos para o passo a passo.
Listas de empresas do LinkedIn ficam maiores
O Microsoft Advertising passou a aceitar até 10 mil nomes de empresas por lista nas campanhas de contas do LinkedIn, limite que antes era de 1.000. Em vez de cadastrar uma empresa de cada vez, o anunciante pode adicionar todas de uma vez, direto na configuração da campanha ou na biblioteca de públicos.
As listas maiores funcionam com a segmentação por perfil do LinkedIn nas campanhas de Pesquisa e de Públicos (Search e Audience). Segundo a empresa, o recurso está disponível para anunciantes nos mercados já suportados globalmente, os nomes das empresas aparecem majoritariamente em inglês, e os dados de consumidor usados por trás da segmentação excluem usuários do Espaço Econômico Europeu, do Reino Unido e da Suíça.
Testes de otimização viram recurso geral
Os "experimentos de otimização", que permitem rodar testes controlados de tipo A/B para lances, segmentação, criativos e outras variáveis antes de aplicar uma mudança de vez, ficaram disponíveis de forma geral para campanhas de Pesquisa, Shopping, Públicos e Performance Max.
Uma página de resultados unificada compara o experimento com a configuração original da campanha lado a lado. Quando uma variação testada tem desempenho melhor, o anunciante pode aplicá-la à campanha original ou usá-la para criar uma campanha nova.
Prazo da API REST é adiado
Em comunicado de 1º de abril de 2026, o Microsoft Advertising havia dado a clientes e parceiros seis meses para migrar da API SOAP, legada, para a API REST, lançada em 2024, antes que novos recursos e melhorias passassem a valer só na REST a partir de 1º de outubro de 2026. A desativação completa da SOAP já estava marcada, naquele comunicado, para 31 de janeiro de 2027, e a empresa afirmou, na ocasião, que as integrações baseadas em SOAP continuariam funcionando normalmente nesse meio tempo, sem impacto imediato.
No post de 30 de setembro, a empresa diz que, "com base no retorno" dos clientes, está estendendo esse cronograma: novos recursos e melhorias continuarão disponíveis tanto na SOAP quanto na REST até a SOAP ser desativada, em 31 de janeiro de 2027, data que segue sem mudança. Quem usa SDK é direcionado à documentação de migração; quem chama a API diretamente, sem SDK, é direcionado à documentação de referência com os endpoints e formatos de requisição da REST.
Por que importa
As quatro mudanças miram o mesmo público: quem administra campanhas no Microsoft Advertising, cujos anúncios aparecem no Bing e em outros produtos da Microsoft, e precisa decidir onde investir tempo de configuração antes da temporada de fim de ano. A integração com o HubSpot aproxima a compra de mídia do dado que o CRM já tem sobre o cliente: não só o clique no anúncio, mas se aquele clique virou negócio fechado, registrado no HubSpot.
O salto de 1.000 para 10.000 empresas por lista tira uma barreira operacional concreta de quem faz marketing baseado em contas (ABM) para B2B: cadastrar uma lista grande de contas-alvo deixa de exigir digitação manual, uma a uma. E tornar os experimentos de otimização um recurso geral dá a qualquer anunciante da plataforma uma ferramenta de teste controlado antes de aplicar mudança de lance ou de criativo, o que importa mais ainda às vésperas da temporada de fim de ano.
Já o adiamento do prazo da API REST é o item mais técnico, mas afeta quem mantém integração própria ou usa ferramenta de terceiro conectada ao Microsoft Advertising por API: em vez de perder acesso a novos recursos via SOAP na quinta-feira (1º de outubro), como estava anunciado desde abril, essas integrações continuam recebendo novidades até o prazo final de desativação, em janeiro de 2027. É mais tempo de planejamento, não um recuo na decisão de aposentar a API antiga.