A Microsoft Advertising lançou, na quarta-feira (28/10/2026), um pacote de atualizações de outubro que usa inteligência artificial para criar, ajustar e medir campanhas. Segundo post no blog oficial da empresa, os destaques são a criação de campanhas do Performance Max por IA e a API de Conversões, que deixa de ser teste e passa a valer para todos os anunciantes.
O que você precisa saber
- A Microsoft Advertising divulgou, na quarta-feira (28/10/2026), em post no blog oficial da empresa, um pacote de atualizações de outubro voltado à criação, ao ajuste e à medição de campanhas com inteligência artificial.
- A criação de campanha por IA permite ir do cadastro ao lançamento da primeira campanha do Performance Max em minutos, usando o site do anunciante e materiais como plano de marketing, diretrizes de marca e imagens de produto.
- A segmentação por idade e gênero no Performance Max passou a estar disponível de forma geral para todos os anunciantes, e a segmentação por tipo de dispositivo está em expansão para todos nas próximas semanas, segundo o post.
- As diretrizes de mensagem, em piloto aberto, permitem definir até 40 regras para orientar o texto que a IA gera nos anúncios do Performance Max e das campanhas de Pesquisa com o recurso AI Max ativado.
- A API de Conversões (Conversions API) da Microsoft Advertising deixou de ser teste e passou a estar disponível de forma geral, conectando dados de conversão do site, do aplicativo, do CRM e do sistema de ponto de venda diretamente à plataforma.
O que a Microsoft Advertising anunciou
A Microsoft Advertising publicou, na quarta-feira (28/10/2026), um post no blog oficial da empresa com o pacote de novidades de outubro voltado à criação, ao ajuste e à medição de campanhas de tráfego pago. O texto reúne quatro frentes: a criação de campanha por inteligência artificial, novos filtros e relatórios no Performance Max, regras para manter o texto gerado por IA alinhado à marca e a chegada da API de Conversões ao estágio geral.
O post chega antes da temporada de fim de ano. Segundo a empresa, a ideia é que a inteligência artificial reduza o trabalho de configurar e ajustar campanha sem tirar do anunciante o controle sobre o resultado.
- Criação de campanha do Performance Max por IA, do cadastro ao lançamento
- Segmentação por idade, gênero e tipo de dispositivo no Performance Max
- Diretrizes de mensagem para textos gerados por IA, em piloto aberto
- API de Conversões (CAPI), disponível de forma geral
| Quem anunciou | Microsoft Advertising |
|---|---|
| Quando | Quarta-feira, 28 de outubro de 2026 |
| O que é | Pacote de atualizações de outubro com recursos de IA para campanhas |
| Para quem | Anunciantes que usam Performance Max e campanhas de Pesquisa no Microsoft Advertising |
| Brasil | Não informado |
| Preço | Não informado |
Como funciona a criação de campanha por IA
O novo fluxo de criação começa pelo site do anunciante. Além dele, a Microsoft Advertising aceita materiais como plano de marketing, diretrizes de marca e imagens de produto para montar um resumo editável do negócio, com os produtos ou serviços oferecidos e o tom que os anúncios devem usar. A partir desse resumo, a IA monta uma campanha do Performance Max.
O anunciante revisa e ajusta os detalhes antes de publicar: pode lançar a campanha como está ou mudar orçamento, estratégia de lance, texto dos anúncios e materiais criativos. Segundo a empresa, o objetivo é ir do cadastro ao lançamento da primeira campanha em minutos.
Mais controle e dados no Performance Max
A segunda frente mexe no que o anunciante já roda no Performance Max. A segmentação por idade e gênero, que estava em teste, passou a valer para todos os anunciantes, e deixa incluir ou excluir faixas etárias e gêneros da entrega dos anúncios. A segmentação por tipo de dispositivo está em expansão e chega a todos os anunciantes nas próximas semanas, segundo o post.
Duas exclusões entraram em piloto aberto: a de públicos específicos e a de marca, que pode valer só para anúncios de texto, mantendo os anúncios de produto visíveis em buscas pelo nome da marca. Quem quiser participar precisa falar com a equipe de conta ou com o suporte da Microsoft Advertising.
Do lado dos relatórios, o relatório de termos de pesquisa e o de insights de leilão já estão disponíveis, mostrando em quais buscas os anúncios aparecem e como o anunciante se compara aos concorrentes. Um terceiro relatório, sobre a página de destino dos termos de pesquisa, começa a chegar aos anunciantes em meados de novembro.
Diretrizes para manter o texto da IA na marca
As diretrizes de mensagem deixam o anunciante definir até 40 regras para orientar o texto que a inteligência artificial gera nos anúncios. O recurso está em piloto aberto para campanhas do Performance Max e para campanhas de Pesquisa com o recurso AI Max ativado.
"Nunca dê a entender que os produtos são baratos." Exemplo de diretriz de marca citado pela Microsoft Advertising, em tradução livre do post oficial.
A empresa recomenda usar as diretrizes para regras amplas, como afirmações, temas, tom e termos a evitar, e também aceita orientação positiva, como palavras e tom preferidos. Segundo o post, isso reduz o risco de a IA gerar mensagem fora do que a marca ou o negócio permitem, e corta o tempo gasto revisando e editando o texto gerado.
O que muda com a API de Conversões geral
A API de Conversões (Conversions API, ou CAPI) saiu do teste e passou a estar disponível de forma geral para todos os anunciantes da Microsoft Advertising. Ela liga, em tempo real e por conexão direta entre servidores, os dados de conversão do site, do aplicativo, do CRM e do sistema de ponto de venda à plataforma de anúncio.
A integração pode ser direta, pelo Google Tag Manager ou por parceiros de tecnologia, entre eles Adobe Real-Time CDP, Commanders Act, Freshpaint, Invoca, MetaRouter, Segment by Twilio, Stape.io, Switch Growth, Tealium e Zeotap. A API funciona ao lado da tag de rastreamento de eventos Universal Event Tracking (UET) do Microsoft Advertising, e passa a cobrir também conversão que o navegador deixa de registrar.
O post lembra que, desde maio de 2026, a empresa já vinha respondendo a pedidos de mais controle e transparência de relatório no Performance Max. A diferença de outubro é que a medição deixa de depender só da tag do navegador e passa a somar o sinal que vem direto do servidor do anunciante, o que a empresa descreve como uma base de medição mais durável.
| Recurso | Estágio | Para quem |
|---|---|---|
| Criação de campanha por IA (Performance Max) | Disponível para começar | Novos anunciantes |
| Segmentação por idade e gênero (Performance Max) | Geral | Todos os anunciantes |
| Segmentação por tipo de dispositivo (Performance Max) | Em expansão | Todos, nas próximas semanas |
| Exclusão de públicos e de marca (Performance Max) | Piloto aberto | Quem solicitar à conta ou ao suporte |
| Diretrizes de mensagem para texto gerado por IA | Piloto aberto | Performance Max e Pesquisa com AI Max |
| API de Conversões (CAPI) | Geral | Quem integra site, app, CRM ou PDV |
Por que importa
O pacote de outubro tira trabalho manual da configuração da campanha e busca medição de qualidade em fontes que não dependem só do cookie do navegador. Isso facilita o uso da ferramenta, mas não muda a lógica de fundo do anúncio pago: o anunciante continua pagando por clique, e o orçamento para quando o investimento para.
Para quem administra tráfego pago, o ponto prático é outro: campanha mais fácil de configurar tende a atrair mais anunciante para o Performance Max, o que aumenta a concorrência pelo mesmo público num leilão automatizado. As diretrizes de mensagem e a API de Conversões ajudam a manter controle sobre marca e dado, mas o resultado da campanha segue dependendo de orçamento disponível e de quanto a concorrência está disposta a pagar pelo mesmo clique.
É aí que mora o contraste com o canal orgânico: o anúncio exige orçamento contínuo para continuar aparecendo, e o trabalho de SEO bem feito continua trazendo visita sem custo por clique, mesmo que o orçamento de anúncio pare. Para empresas que sentem o custo por clique subir nesta temporada de fim de ano, vale olhar de novo para o que o próprio site já pode entregar sem depender de leilão.
